Hakan Turalı BSH Ev Aletleri Marka Pazarlama Direktörü

Hakan
Turalı
BSH
Ev
Aletleri
Marka
Pazarlama
Direktörü
değişim
ile
başlar,
Sürdürülebilirlik,
geleceği
şekillendirir
BSH
sürdürülebilirlik
tarihçesi
Sürdürülebilir
gelişim
felsefesi
Şirket
Paydaşlar
İnovasyon
Toplum
Risk
Yöne4mi
İ4bar
Ekonomik
Çevresel
Sosyal
Sürdürülebilirlik
stratejisi
Müşteriler
Ürünler
İnsanlar
Şirket
Toplum
• 
Müşterilerimiz
bize
güveniyor
• 
İnovasyonda
sektörümüzün
öncüsüyüz
• 
Çalışanlarımız
başarımızın
temeli
• 
Şirket
i4barımıza
yaBrım
yapıyoruz
• 
Çevre
ve
topluma
karşı
sorumluyuz
Çevre
Sürdürülebilirlik
konumlandırmamız
Dünyanın
3.büyük
beyaz
eşya
üre4cisi&
büyük
markalar
Müşteriler
Çalışanlar
Ürünler
Ana
etken:
Uluslararası
pazarlar
Sürdürülebilirlik
Ödülü
2008
Şirket
En
iyi
işveren
Süper
verimli
ev
aletleri
Ana etken:
Ana etken:
• Doğal
kaynak
verimliliği
• Sürdürülebilir
tüke4m
Mükemmel
Liderlik
Üre4mde
verimli
kaynak
Kullanımı
Çevre
İyi
kurumsal
vatandaşlık
Toplum
Ana etken:
Ana etken:
Ana etken:
Ekolojik
ve
sosyal
gereklilikler
İklim
değişikliği
Sorumluluk
Ürün
yaşam
döngüsü
boyunca
sürdürülebilirlik
Kaynak
verimliliği
C02
emisyon
azalBmı
Kaynak
yöne4mi
programı
Modern
lojis4k
ve
çevresel
standartlar
ÜreMm
Geri
dönüşüm
DağıNm
8
%
1
%
1
%
90
%
B
Kullanım
Süper
verimli
ev
aletleri
Ömrü
biten
ürünün
geri
dönüşümü
%
İnovasyon&Pazar
dönüşümü
HEDEFLERİMİZ
2015
yılına
kadar
%25
daha
verimli
kaynak
kullanımı
Fabrikalarımıza
ve
binalarda
doğal
kaynakların
verimli
kullanılması
için
çalışıyoruz
Kaynak
verimliliği
Kaynak
esnekliliği
ABk
yöne4mi
Kaynak
geri
dönüşümü
Kaynak
yöne4mi
2020’ye
kadar
%20
daha
az
karbon
emisyonu
Fabrika
CO2
‐
20%
Yükleme
* BSH Germany, Base year 2006, structure and volume adjusted
Depo
Mağaza
Enerji
mükemmelliği
en
önemli
önceliğimiz
Süper
verimli
ev
aletleri
por\öyü
Gerçekleşen
tasarruflar
‐ 1.9
milyar
kilowac
saat
‐ ≈
3,45
milyon
ton
C02
BSH
ürünleri
tüm
dünyada
benchmark
konumunda
Enerji
verimli
ürünlerde
pazar
liderliği
ÇEVRE
İÇİN
İNOVASYON
Değişime
öncülük
eden
teknolojiler
Ödüllü
Zeolit®
teknolojisine
sahip
bulaşık
makinelerinde
%30
enerji
verimliliği
I‐Dos
teknolojisine
sahip
çamaşır
makinelerinde
%67
daha
az
su
sarfiyaB
ve
ve
200
yıkamada
7.000
litre
su
tasarrufu
Son
15
yılda
kaynak
tükeMmini
önemli
oranda
azaljk
Bulaşık
Makineleri
Çamaşır
Makineleri
Fırınlar
Buzdolapları
‐%
31
‐%
43
‐
%
50
‐
%
63
‐
%
53
‐%
73
Türkiye’de
beyaz
eşyaların
enerji
tükeMmine
etkisi
Tipik
bir
buzdolabındaki
enerji
harcaması
840
kWh
488
kWh
390
kWh
293
kWh
195
kWh
1995
Bugün
Değişimle
sağlanabilecek
enerji
tasarrufu
11
milyar
KWh
(Keban
Barajı
x
2)
8
milyar
KWh
(Atatürk
Barajı)
6
milyar
KWh
(Keban
Barajı)
DEĞİŞİYOR
Beyaz
eşya
ve
küçük
ev
aletlerinde
önem
verilen
unsurlar
Yenilikçi
olması
Baş
değ
min
baş
h
Stan
81,9
Kaliteli
olması
90,4
Dış
görüntüsü
/
Tasarımı
83,2
Enerji
ve
su
tasarrufu
sağlaması
87,1
Fiyat
90,3
80
80
100
%
Değişimin
öncüleri
markalarımız
Doğa
dostu
teknoloji
Her
yerde
yeşil
teknoloji
CSR
Projeleri
Basılı
Reklamlar
TV
AkMviteler
POS
Web
/
Banners
Basılı
Malzemeler
Dealer
TV
Indoor
Act.
Outdoor
Act.
Marketing Convention I MM-EEI I 30.11.2010 I Slide: 23
Enerji
verimliliğinde
öncü
9.
PR
8.
Internet
2.
Basılı reklamlar
1.
TVC
Enerji
ve
su
verimliliği
3.
Satış kitleri
4.
Outdoor
7.
Kurumsal Sorumluluk
6.
Broşürler
5.
Fuarlar
Türkiye’nin
ilk
dikey
bahçe
uygulaması
TükeMcilerimizi
bilinçlendiriyoruz…
Gelecek
nesilleri
bilinçlendiriyoruz…
Sürdürülebilirlik,
değişim
ile
başlar,
geleceği
şekillendirir
TEŞEKKÜRLER…