İhracat Genel Müdürlüğü 1
advertisement
İhracat Genel Müdürlüğü 1 TARİHÇE • • • • • • • Nisan 1920 : İktisat Bakanlığı Mayıs 1934 : İktisat Bakanlığı (Dış Ticaret Reisliği) Mayıs 1939 : Ticaret Bakanlığı (Dış Ticaret Dairesi Reisliği) Mart 1971 : Dış Ekonomik İlişkiler Bakanlığı Aralık 1971 : Ticaret Bakanlığı (Dış Ticaret Genel Sekreterliği) Aralık 1983 : Hazine ve Dış Ticaret Müsteşarlığı Aralık 1994 : Dış Ticaret Müsteşarlığı (20 Aralık 1994 - 4059 Sayılı Kanun) • Haziran 2011 : Ekonomi Bakanlığı (3 Haziran 2011 tarihli- 637 Sayılı Kanun Hükmünde Kararname) İhracat Genel Müdürlüğü 2 VİZYON VİZYONUMUZ Ülkemizin ekonomik ve ticari alanda dünyada lider ülkeler arasında yer almasına öncülük eden kurum olmak MİSYONUMUZ Ülkemiz ekonomisinin gelişimine ve sosyal refaha katkı sağlanması amacıyla, dış ticaret ve yatırımlara ilişkin politikaları geliştirmek ve uygulamak İhracat Genel Müdürlüğü 3 TEŞKİLAT YAPISI Merkez teşkilatı Bakan Bakan Yardımcısı Müsteşar Müsteşar Yardımcılıkları Genel Müdürlükler Genel Müdür Yardımcılıkları Daire Başkanlıkları Yurtdışı teşkilatı Daimi Temsilcilikler Ticaret Müşavirlikleri Ticaret Ataşelikleri Bölge Teşkilatı Bölge Müdürlükleri Serbest Bölge Müdürlükleri İhracat Genel Müdürlüğü 4 TEŞKİLAT YAPISI İhracat Genel Müdürlüğü İthalat Genel Müdürlüğü Anlaşmalar Genel Müdürlüğü Avrupa Birliği Genel Müdürlüğü Teşvik Uygulama ve Yabancı Sermaye Genel Müdürlüğü Serbest Bölgeler, Yurtdışı Yatırım ve Hizmetler Genel Müdürlüğü Ürün Güvenliği ve Denetimi Genel Müdürlüğü Ekonomik Araştırmalar ve Değerlendirme Genel Müdürlüğü İhracat Genel Müdürlüğü 5 2002-2012 İHRACATIN YAPISI 152,6 10 yılda 4,2 katına çıktı 36 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 İhracat Genel Müdürlüğü 2009 2010 2011 2012 6 2002-2012 İHRACATIN YAPISI 53.082 48.269 42.156 48.144 48.591 54.802 50.379 44.166 39.437 35.603 31.731 15.969 5.704 2002 10.482 10.924 11.000 10.717 10.982 10.571 2004 2005 2006 2007 2008 2009 17.293 11.839 8.050 2003 2010 2011 2012 10 yılda ihracat yapan firma sayısı 1,7 katına desteklerden faydalanan firma sayısı 3 katına İhracat Genel Müdürlüğü 7 2023 Vizyonu 2023 İHRACAT HEDEFİMİZ 500 milyar Dolar • • • • Dünyanın en büyük 10 ekonomisi arasına girmek, Dünya mal ticaretinden bugün aldığımız % 0,8’lik payı, 2015 yılında % 1’e, ihracatımızı 170 milyar Dolara, 2023 yılında da % 1.5’ e çıkarmak İhracatçı Profilini Tabana Yaymak => 100.000 İHRACATÇI FİRMA Markalaşma, Tasarım ve İnovasyon ile katma değer oluşturmak İhracat Genel Müdürlüğü 8 2023 Vizyonu • 2001-2008 döneminde Türkiye’nin yıllık ihracat artış oranı • her yıl %12’yi geçmiştir. Yüzde 12’lik ihracat büyümesi ile 2023 yılında 500 milyar dolarlık ihracat gerçekleştirmek ulaşılabilir bir hedeftir. İhracat Genel Müdürlüğü 9 GÜNDEM • • • • • • • • • • İhracata Yönelik Devlet Yardımları Pazara Giriş Çalışmaları Ülke Masaları Yatırım Teşvik Sistemi İhracata Dönük Üretim Stratejisi ve Girdi Tedarik Stratejisi Ticaret Politikası Savunma Araçları Ticaret Anlaşmaları Yeni Nesil Serbest Bölgeler Yurtdışı Teşkilatının Güçlendirilmesi İhracat Bilgi Platformu İhracat Genel Müdürlüğü 2023 Yılı 10 TURQUALITY® Programı İhracat Genel Müdürlüğü 11 TURQUALITY® Capital Dergisi “ Dünyanın ilk ve tek markalaşma programı TURQUALITY® Capital Dergisinin yaptığı araştırmada son 10 yıla damgasını vuran projeler arasında yer aldı.” Capital, Ocak 2008 İhracat Genel Müdürlüğü VİZYON ve HEDEFLER «10 yılda 10 dünya markası yaratmak» Hedefler: Küresel Türk markalarından yurtiçinde lokomotif oluşturmak Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak İhracat Genel Müdürlüğü 13 GÜNDEM TURQUALITY® Gelişim Süreci Destek Kapsamına Alınma Süreci TURQUALITY® Programı-Destekler/Yapılan Çalışmalar Kapsamdaki Firmalar Başarı Hikayeleri İhracat Genel Müdürlüğü 14 GELİŞİM SÜRECİ TURQUALITY® Stratejik Planı” ve “Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY® Çalışma Grubu 2005 2003 2004 Pilot sektör: TekstilHazır Giyim 15 Firma + 3 Tasarımcı Yönetim Danışmanlığı firmalarının kapsamının genişletilmesi TURQUALITY® Otomasyon Sistemi 2012 2009 2006 Diğer sektörlere açılım: TURQUALITY®: 33 firma Marka: 22 firma İhracat Genel Müdürlüğü Diğer sektörlere ilişkin çalışmalar 2011 Gastronomi sektörünün kapsama alınması Performansa bağlı 5+5 yıl destek süresi 15 Uluslararasılaşma Sürecindeki Seviyeler Kurum Gelişim Aşamaları Yerel Pazarda Rekabetçi Pozisyonun Geliştirilmesi Uluslararası Rekabet için Hazırlanma Altyapının Etkin Bir Şekilde Yapılandırılması (Kısa ve Orta Vade) İhracat Genel Müdürlüğü Uluslararası Büyüme Uluslararası Yayılma (Uzun Vade) 16 TURQUALITY® ve Uluslararasılaşma Süreci TURQUALITY® Firmaları Profesyonel Uluslararası Organizasyon Birçok Türk Şirketi İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış Uluslararası Satış Düzenli İhracat Düzensiz İhracat • İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma • Pazarlama faaliyetlerini • Ana pazarı hariç pazarda yerel distribütörler aracılığıyla yapma varlık göstermemekte ve süreci distribütörlerin • Ana pazardan hizmet verme kontrolüne bırakma • Daha çok private label satış • Odak ,satışı artırmakta yapma • Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma • Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma • Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma • Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama • Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma • Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme • Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama Düşük Satış Hacmi Yüksek Düşük Pazar Bilgisi Yüksek İhracat Genel Müdürlüğü 17 İhracatta Devlet Yardımları ve TURQUALITY® İHRACATA YÖNELİK DEVLET DESTEKLERİ İhracata Hazırlık Aşaması • UR-GE • Çevre Pazarlama Aşaması Markalaşma Aşaması • Pazar Araştırması • Tasarım • Fuarlara Katılım • Marka - Turquality • Yurt Dışı Birim İhracat Genel Müdürlüğü 18 Şampiyonlar Potansiyel Uluslararası Markalar 1. Seviye Uluslararası Markalar 2. Seviye TURQUALITY® Programının Seviyeleri Marka Destek Programı İhracat Genel Müdürlüğü 19 GÜNDEM Destek Kapsamına Alınma Süreci İhracat Genel Müdürlüğü 20 KAPSAMA ALINMA SÜRECİ Bakanlığa başvuru Ön İnceleme Çalışması Destek Başlangıcı Stratejik İş Planı Detaylı Analiz: Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY® Komitesi Kararı TURQUALITY® Otomasyon Sistemi Performans Denetimi Destek süresi sonu: 5+5 yıl Projelerin Hayata Geçirilmesi İhracat Genel Müdürlüğü 21 ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI Değerlendirme Alanları Firmanın Ana Yetkinlikleri Destek Fonksiyonlar Marka Yönetimi Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi İnsan Kaynakları Tedarik Zinciri Yönetimi Kurumsal Yönetim Ürün Tasarımı - Geliştirme Bilgi Sistemleri Nihai Performans Ölçütleri Finansal Performans Marka Performansı Değerlendirme Sonucu * İhracat Genel Müdürlüğü 22 GÜNDEM TURQUALITY® ProgramıDestekler/Yapılan Çalışmalar İhracat Genel Müdürlüğü 23 DESTEKLER • Marka Programı • TURQUALITY® Programı • Finansal Olmayan Destekler * İhracat Genel Müdürlüğü 24 Marka Programı DESTEK SÜRESİ: 4 yıl DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL (yıllık 50.000 USD) KİRA (yıllık 1.300.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON (yıllık 50.000 USD) TEMEL KURULUM GİDERLERİ (yıllık 200.000 USD) MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF (yıllık 200.000 USD) DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji (yıllık 500.000 USD) TANITIM (yıllık 300.000 USD) FRANCHISE (Kira, dekorasyon) (150.000 USD) İhracat Genel Müdürlüğü 25 TURQUALITY® Programı DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL KİRA (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji TANITIM FRANCHISE (Kira, dekorasyon) İhracat Genel Müdürlüğü 26 Finansal Olmayan Destekler TURQUALITY® PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER TURQUALITY®’İ DESTEKLEYEN FAALİYETLER DETAYLI ANALİZ VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY İhracat Genel Müdürlüğü 27 Detaylı Analiz Çalışmaları Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Geliştirme Alanları Stratejik İnisiyatifler Gelişim/ Uygulama Yol Haritası * Örnek Projeler İhracat Genel Müdürlüğü 28 Yönetici Geliştirme Programı Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı Amaç: • Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, • Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: • Koç ve Sabancı Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir. • 10’uncu dönem Aralık ayında sonlandı. • Bugüne kadar, toplamda 635 yönetici program kapsamında eğitim görmüştür. a Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş Operasyon ve Süreç Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri Vaka Çalışması Sunumları Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Finansal Muhasebe Finansal Muhasebe Yöneticiler için Veriye Dayalı Karar Verme Perakendecilik Yönetimi Mikro Ekonomi Proje Yönetimi ve Planlaması Stratejik Planlama Satış Yönetimi Makro Ekonomi Perakendecilik Yönetimi Temel MS Ofis Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Müzakere Becerileri Fiyatlandırma Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Değişim Yönetimi Yönetim ve Organizasyon Tasarımı Yönetim/Maliyet Muhasebesi Fiyatlandırma Rekabet Gücü Analizi ve Strateji Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi Perakendecilikte ERP&MIS Finansal Yönetim Finansal Yönetim İhracat Genel Müdürlüğü 29 Vizyon Seminerleri Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler Jack Trout “Marka Konumlandırma” Robert Kaplan “Performans ve Maliyet Yönetimi” • Don Peppers Philip Kotler “Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek” Jagdish Sheth “Global Arenada Rekabetçi Büyüme Fırsatları” Muhtar Kent “Uluslar arası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon ve Sosyal Sorumluluk” “Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak” TURQUALITY® Vizyon Seminerlerine, önümüzdeki dönemde devam edilecek olup, 7.Vizyon Semineri Darthmouth Koleji, Global Liderlik Merkezi Kurucu Direktörü ve Profesörü Vijay Govindarajan’ın katılımıyla Ters İnovasyon başlığıyla 24 Mayıs 2013 tarihinde gerçekleştirilmiştir. İhracat Genel Müdürlüğü 30 DESIGN TURKEY DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri • • • • • • Türkiye’de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran İyi tasarımın ödüllendirilmesi 2008 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY® Tasarım 2010 yılında 19 üstün tasarım , 47 iyi tasarım, 3 kavramsal 30 Kasım 2012 tarihinde Haliç Kültür Kongre Merkezi 14 üstün tasarım , 90 iyi tasarım, 2 kavramsal Hedefler • Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması • Türkiye’de tasarım kültürünün oluşturulması İhracat Genel Müdürlüğü 31 GÜNDEM Kapsamdaki Firmalar TURQUALITY® desteği kapsamında 91 firmanın 103 markası Marka desteği kapsamında 44 firmanın 47 markası İhracat Genel Müdürlüğü 32 TURQUALITY® Firmaları DERİ VE DERİ MAMÜLLERİ KUYUMCULUK VE MÜCEVHER MAKİNE PLASTİK DOĞALTAŞ, SERAMİK, VİTRİFİYE ELEKTRİK ELEKTRONİK İhracat Genel Müdürlüğü İŞLENMİŞ TARIM ÜRÜNLERİ TURQUALITY® Firmaları TEKSTİL HAZIR GİYİM İhracat Genel Müdürlüğü 34 TURQUALITY® Firmaları MOBİLYA OTOMOTİV ANA SANAYİİ KİMYA DİĞER OTOMOTİV YAN SANAYİİ İhracat Genel Müdürlüğü 35 MARKA Firmaları DERİ VE DERİ MAMÜLLERİ TEKSTİL DOĞALTAŞ, SERAMİK, VİTRİFİYE ELEKTRİK ELEKTRONİK HAZIR GİYİM MAKİNE MOBİLYA PLASTİK İhracat Genel Müdürlüğü 36 MARKA Firmaları İŞLENMİŞ TARIM ÜRÜNLERİ OTOMOTİV YAN SANAYİİ GASTRONOMİ DİĞER İhracat Genel Müdürlüğü 37 Anket Sonuçları TURQUALITY® Programının Şirketiniz İçin İfade Ettiği Anlam Nedir ? • Aşağıdaki kalemleri size olan katkısı doğrultusunda 1’den 7’ye kadar, 1 en önemli olmak üzere sıralayınız" sorusuna verilen cevaplar; İhracat Genel Müdürlüğü 38 Anket Sonuçları Vizyon Değerlendirme Kriteri 40% Firma Yüzdesi 35% 30% 25% 20% 37% 15% 23% 10% 23% 5% 9% 0% 1 2 3 Önem Sırası 4 İhracat Genel Müdürlüğü 4% 4% 5 6 39 Anket Sonuçları Harcama Desteği Değerlendirme Kriteri 35% Firma Yüzdesi 30% 25% 20% 15% 32% 10% 17% 18% 15% 13% 5% 5% 0% 1 2 3 Önem Sırası 4 İhracat Genel Müdürlüğü 5 6 40 Anket Sonuçları Kurumsallaşma ile daha sürdürülebilir bir şirket haline gelmek Değerlendirme Kriteri 40% Firma Yüzdesi 35% 30% 25% 20% 15% 37% 27% 10% 18% 5% 8% 0% 1 2 3 Önem Sırası 4 İhracat Genel Müdürlüğü 5% 5% 5 6 41 Anket Sonuçları En çok faydalandığınız destek türü hangisidir? Soru Tanıtım, Reklam ve Pazarlama Faaliyetlerine İlişkin Harcamala; 55,2% Danışmanlık Giderleri; 34,4% Yurtdışı Birimlere İlişkin Giderler; 33,3% Moda/Endüstriyel Ürün Tasarımcı Giderleri; 13,5% Endüstriyel Tasarım ve Marka Tescil Harcamaları; 12,5% Kalite Belgeleri ile Sertifikasyon Harcamaları; 10,4% Franchise kira ve dekorasyon harcamaları; 5,2% 0% 10% 20% 30% İhracat Genel Müdürlüğü 40% 50% 60% 42 Anket Sonuçları Soru Yurt dışı pazarlardaki satışlarınız program kapsamında olduğunuz süre içinde artış gösterdi mi? Soru Yurt dışında faaliyet gösterdiğiniz ülke sayısı program kapsamında olduğunuz süre içinde artış gösterdi mi? İhracat Genel Müdürlüğü Soru TURQUALITY/Marka Destek Programı kapsamındaki markalı ürünlerinizin üretildiği yurt dışında kurulu fabrikanız var mı? 43 GÜNDEM Başarı Hikayeleri İhracat Genel Müdürlüğü 44 Yurtdışında Fabrikası Olan Firmalardan • Temsa Global % 100 yerli sermayeli ve Adana Ar-Ge merkezinde yaptığı kendi tasarımı, üretim ve satış sonrası hizmetler ağına sahip yapısı ile tamamen Türk mühendislerinin emeği olan otobüsleri Temsa markası ile ihraç etmektedir. • TURQUALITY® Programı başlangıcında oluşturulan detaylı analiz çalışması, içerdiği markalaşma gelişim yol haritası ile şirket içindeki departmanlar arasında eş güdüm yaratmış ve Temsa'nın marka stratejisine ciddi katkılarda bulunmuştur.‘’ • Marka harcamalarında maddi destek sağlanması sektörümüzde yoğun olarak yaşadığımız ve her sene gittikçe ağırlaşan rekabet koşullarında Temsa'ya önemli bir finansal katkı sağlamaktadır. İhracat Genel Müdürlüğü 45 Yurtdışında Fabrikası Olan Firmalardan • “TURQUALITY® Programı, bizim için son derece iteleyici ve ivme kazandırıcı nitelik taşımaktadır. Firmamıza, eksiklerimizi tespit etme ve giderme şansı vermiştir.” • Özel dikim segmentinin hala çok büyük payı ve önemi olan Hindistan giyim kültüründe Söktaş markası tüm Hindistan coğrafyasında bilinen bir marka haline gelmiştir. • “Vizyon, misyon, temel değerlerimizi, markamızı en iyi şekilde ifade edecek yeni kurumsal kimliğimiz oluşturulmuştur.” İhracat Genel Müdürlüğü 46 Yurtdışında Fabrikası Olan Firmalardan • Azerbaycan pazarına “Selpak” markasından önce giren uluslararası markalar geride bırakılmış ve liderlik bir Türk markasının olmuştur.” Marka takip araştırmalarına göre Kazakistan’da “Selpak” havlu kategorisinde en iyi bilenen marka , tuvalet kağıdında ise en iyi bilinen ikinci büyük marka konumundadır.” Markaları ile bulunduğu ülkelerde oldukça başarılı sonuçlara imza atan İpek Kağıt aynı başarıları Doğu Avrupa pazarında da göstermek üzere stratejilerini oluşturmaktadır. Bu bölgede temizlik kağıdı kategorisinde markalarını en iyi bilinen ve tercih edilen markalar arasına sokarak başarı hikayelerini artırmak amacındadır..” İhracat Genel Müdürlüğü 47 Yurtdışında Fabrikası Olan Firmalardan COLIN’S Rusya’da üniversite mezunu gençlerin öncelikle tercih ettiği bir marka haline gelmiştir. Rusya’da artık hedefimiz her iki Rus’tan birinin bizim ürünlerimizi giyiyor olmasıdır. Bugüne kadar TURQUALITY programıyla devletimizin ve hükümetimizin de desteğiyle büyük başarılara imza atılan Rusya ve ardından Ukrayna pazarında edindiğimiz tecrübeler, onlardan sonra girdiğimiz pazarlarda bize yol göstermiştir ve yeni pazarlar için de yol göstermeye devam etmektedir. İhracat Genel Müdürlüğü 48 Başarı Hikayeleri – Genişleme ve Derinleşme • Yurtdışında da başarılı bir şekilde ülkemizi temsil eden Hidromek, 50’ye yakın ülkeye ihracat yapmakta olup, TURQUALITY projesiyle birlikte 2007 yılında İspanya’da kurulan yeni oluşumu sayesinde müşterilerine her zamankinden daha yakın olma olanağı kazanmakla birlikte, satış sonrası hizmet desteğini de çok daha güçlendirme imkanına sahip olmuştur. İhracat Genel Müdürlüğü 49 Başarı Hikayeleri – Genişleme ve Derinleşme • “TURQUALITY® Programı sayesinde ABD gibi önemli bir pazara girip, New York’ta 5th Avenue’da Gilan Mağazası açma imkanı bulduk. • Bu kadar prestijli bir noktada Gilan Mağazasının bulunması sayesinde, Gilan’ın tüm Dünya’daki marka bilinirliği ve tanınırlığı da önemli ölçüde artmış oldu. • Avrupa ve Ortadoğu Bölgesi’nde de hem satışları, hem de marka bilinirliğini arttırmak için TURQUALITY®’nin destekleri önemli rol oynadı.“ İhracat Genel Müdürlüğü 50 Başarı Hikayeleri - Genişleme • İngiltere/Londra’daki Covent Garden mağazamız, VMSD Uluslararası Mağaza Dekorasyon Yarışması’nda Dünya genelinde en iyi dekorasyona sahip 60 mağazadan biri seçildi. • Bu başarıda çok önemli katkısı olan TURQUALITY® Programına ve Bakanlığınıza teşekkür ederiz. İhracat Genel Müdürlüğü 51 Başarı Hikayeleri - Genişleme “TURQUALITY® Programı sayesinde markamızın, marka bilinirliği hedef ülkelerimizde büyük bir artış göstermiştir.” “TURQUALITY®, markamızın dünyada Pazar payını arttıran, bayi ve mağazalarıyla daha fazla katma değer yaratan, yerel değerleriyle uyumlu, başarılı reklam kampanyalarına imza atan bir dünya markası olmasına büyük oranda destek olmuştur.” İhracat Genel Müdürlüğü 52 Başarı Hikayeleri - Derinleşme • 2010 yılında MOLFİX markamızın üretimine başlayan İran iştirakimiz Pars Hayat, TURQUALITY® destekli reklam faaliyetlerimiz ile satışlarını üçe katlamış ve Pazar lideri olma yolunda hızla ilerlemeye devam etmektedir.” İhracat Genel Müdürlüğü 53 Başarı Hikayeleri - Derinleşme “TURQUALITY® Programı sayesinde, hava yolları şirketlerinde daha çok aranan ve tercih edilen marka olmamızın yanı sıra, yurtdışı etnik pazarlardaki mevcut satış rakamlarımızda da artış meydana gelmiştir.” İhracat Genel Müdürlüğü 54 Başarı Hikayeleri - Kurumsallaşma • 2007 yılında Marka Destek programına alınan markamız için sarf ettiğimiz gayretler ve sonrasında aldığımız destekler ile özellikle Almanya’da çok önemli bir pazar payı elde ettik, kurumsallaştık ve markamıza daha çok yatırım yaptık. • Bütün gelinen aşamada Marka Programından TURQUALITY Programına yükselen tek marka olmanın gururunu yaşıyoruz. İhracat Genel Müdürlüğü 55 Başarı Hikayeleri - Kurumsallaşma • “TURQUALITY® Programının firmamıza en büyük getirisini, firmamızın kurumsallaşma yönündeki sürecini hızlandırması ve bu süreci hızlı ve başarılı bir şekilde firmanın tamamlamasına destek olması olarak özetleyebiliriz. “ • “Aile şirketlerinde kurumsallaşmanın güçlükleri dikkate alındığında TURQUALITY®’ nin yönlendirmeleri, disiplini ve sağladığı destekler ile bu zorlu süreci 5 yıl gibi kısa bir sürede tamamlamayı başarmış bulunuyoruz. • Bugün firmamız kurumsal performansı dayalı hedef odaklı çalışan bir yapıya kavuşmuştur ki; bu da firmamızın daha hızlı ve sağlıklı bir yapılanma içinde hedeflerine ulaşmasını sağlamaktadır.” İhracat Genel Müdürlüğü 56 Başarı Hikayeleri – Marka Stratejisi • TURQUALITY® kapsamında İngiliz Mhe Retail firmasından almış olduğumuz danışmanlık neticesinde bütün ürün mimarimiz tamamı ile değişmiş, ürünlerimiz yaşam tarzı ve kullanım yerine göre yeniden kategorize edilmiştir. Bu katagorizasyon hitap ettiğimiz müşteri segmentini daha geniş tabana yaymış ve IPEKYOL’un ürün yapısındaki değişimin en büyük tetikleyicisi olmuştur. • Bunun yanı sıra, yine aynı firmadan almış olduğumuz Mağaza Planı ve Görsel Tasarım Standartlarının İyileştirilmesi danışmanlığı neticesinde tüm mağazalarımız uluslar arası standartlarda bir plana ve görsel tasarıma kavuşmuş bu sayede tüm mağazalarımızda standart bir yapıya kavuşulmuştur. • Bugün Türkiye’de veya yurtdışındaki bir IPEKYOL mağazasında gidildiğinde standart bir mağaza planı ve görsel tasarım ile karşılaşılmaktadır ve bu müşteri deneyimi ve satışlar açısından çok büyük bir katkı sağlamıştır. İhracat Genel Müdürlüğü 57 Başarı Hikayeleri – Marka Stratejisi ‘’TURQUALITY® kapsamında almış olduğumuz tasarım danışmanlığı sayesinde Machka markası kendini bir designer brand olarak konumlandırabilmiş ve yurtiçi ve yurtdışında kendine özgü bir müşteri segmenti yaratabilmiştir. Şu anda bu marka A+ müşteri segmentinde Türkiye’nin çıkarabildiği birkaç markadan biridir.’’ İhracat Genel Müdürlüğü 58 Başarı Hikayeleri - Derinleşme • DOĞTAŞ markasına gelen kişi ve kurumların anlaşma aşamasında TURQUALITY® Programı hakkında bilgi almak istemeleri programa verdiğimiz önemi kat ve kat artırmaktadır. • Marka olma algısının belirteçlerinden biri olan müşterilerin satınalma esnasındaki iskonto baskısı oluşturan taleplerinde oldukça azalma yaşanmaya başladığını gördük. İhracat Genel Müdürlüğü 59 Başarı Hikayeleri-Basından İhracat Genel Müdürlüğü 60 Başarı Hikayeleri-Basından İhracat Genel Müdürlüğü 61 TURQUALITY® Akşam Gazetesi Ali Saydam İletişimci, Köşe yazarı “Her yıl merakla bekler oldum. Bu yıl da kaçırmadım.TURQUALITY® Vizyon Seminerleri iş ve iletişim dünyası için önemli bir zirve.” Akşam Gazetesi, Kasım 2008 İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® Sabah Gazetesi Şelale Kadak KöşeYazarı “Dış Ticaret Müsteşarlığı kanalıyla devlet, Türk şirketlerinin marka yaratmakta, tasarımı her şeyin önünde tutmak konusunda istedikleri bütün desteği vermeye çalışıyor.” Sabah Gazetesi, Kasım 2008 İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® ŞÖLEN İsmail Çoban Yönetim Kurulu Başkanı “Artan kapasiteyle ihracatını büyütecek olan Şölen, dünya markası olmak için bir yandan dünyanın dev perakende zinciri Wal-Mart mağazalarında büyürken, bir yandan TURQUALITY® kapsamındaki hedef pazarlarında markalaşma çalışmaları başlatacak.” İhracat Genel Müdürlüğü Takvim Gazetesi, Şubat 2009 TURQUALITY® BOYDAK Bekir Boydak Yönetim Kurulu Üyesi “TURQUALITY®‘nin 10 yılda 10 dünya markası hedefi var . O 10 markadan biri biz olacağız.” Star Gazetesi, Temmuz 2009 Hürriyet Gazetesi, Eylül 2009 İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® ÇİLEK Muzaffer Çilek Genel Müdür “TURQUALITY® ile birlikte hedef büyüttük. Türkiye’de ve dünyada agresif bir şekilde büyüyeceğiz.” İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® DESA Melih Çelet Yönetim Kurulu Başkanı “TURQUALITY®‘nin hedefi 10 yılda 10 dünya markası yaratmak. Biz o 10 markadan biri olacağız”. Hürriyet Gazetesi, Mart 2009 İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® İhracat Genel Müdürlüğü 68 TURQUALITY® Milliyet - 11 Mayıs 2012 İhracat Genel Müdürlüğü 69 TASARIM DESTEĞİ MEVZUAT HEDEF GRUBU 2008/2 Sayılı Tasarım Desteği Hakkında Tebliğ Tasarımcı Şirketleri Tasarım Ofisleri İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru AMAÇ Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50 BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ • Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması ve Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri,Tasarım yarışması organizasyonları %50 oranında yıllık 300.000 USD desteklenmektedir. • Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı ile aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri desteklenmektedir. TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım & Reklam 300.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 150.000 $ Danışmanlık 200.000 $ Birim Kira & Dekorasyon 300.000 $ TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım & Reklam 150.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 200.000 $ Danışmanlık 100.000 $ Birim Kira, Demirbaş, Dekorasyon 150.000 $ YURTDIŞI BİRİM DESTEĞİ MEVZUAT 2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler DTSŞ, SDŞ AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi DESTEK SÜRESİ 4 Yıl DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira •en fazla 15 birim •Türkiye’de üretilmiş %50-80 Tanıtım -yurtiçi marka tescili -yurt dışı marka başvurusu - desteklenen birim başına %60-80 Marka Tescili - Yurtiçi tesciline sahip %50-70 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira 120.000 $ %50-80 Tanıtım 150.000 $ %60-80 Marka Tescili 50.000 $ %50-70 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir TEŞEKKÜRLER! www.ekonomi.gov.tr www.turquality.com.tr Yılmaz BOZKURT Dış Ticaret Uzmanı İhracat Genel Müdürlüğü Markalaşma ve Arge Destekleri Dairesi bozkurty@ekonomi.gov.tr İhracat Genel Müdürlüğü 77
