meta sunum

Meta reklam rehberi
Başlangıçtan ölçek büyütme aşamasına başarı stratejileri
Değineceğimiz konular
1
2
3
Reklam vermeye
başlama
Kampanyayla ilgili
temel bilgiler
Performans en iyi
uygulamaları
TEMEL SEVİYE
İLERİ SEVİYE
1
Reklam vermeye
başlama
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
3
Performans en iyi uygulamaları
1
Başlangıç
Meta teknolojilerinde
reklamlar, önemsediğiniz
kişilere vereceğiniz mesajı
güçlendirmenize ve topluluk
oluşturmanıza yardımcı
olabilir
Reklam vermeye başlama
Meta reklam terimlerine genel bakış
1
Başlangıç
|
Reklam terimleri
Meta reklamlarıyla
takipçilerinizin ötesine erişin
Organik
Takipçilere erişim
Hesaplarınızda paylaşım yapmak, mevcut takipçileriniz veya
kuruluşunuza ilgi gösteren kişilerle bağlantı kurmanıza
yardımcı olur. Buna organik erişim denir.
Ücretli
Yeni hedef kitlelere erişmek ister misiniz?
● Daha büyük hedef kitleye
erişim
Meta reklamları, sizi takip etmeseler bile yeni hedef kitlelerle
bağlantıların kilidini açar. Ücretli reklamların değeri budur.
● Kuruluş sonuçları için
optimizasyon
Hedef kitlenizi büyütmek ve anlamlı sonuçları artırmak için
Meta reklamları yoluyla etkileşimli ve alakalı içerikler paylaşın.
● Raporlama ve ölçüm
çözümleri
1
Başlangıç
|
Reklam terimleri
Meta teknolojilerinde yeni hedef kitlelere nasıl erişilir?
İki temel seçeneğiniz bulunur:
Öne Çıkarılan Gönderiler
Meta Reklamları
Mevcut bir gönderiyi (fotoğraf, video, hikaye veya Reels videosu) doğrudan
Facebook Sayfanızdan ya da Instagram* hesabınızdan reklama dönüştürün.
Meta Reklam Yöneticisi'ni (veya daha gelişmiş seçenekler için
Meta Business Suite'i) kullanarak reklamlar oluşturun.
Audience Network
Şunları istiyorsanız Öne Çıkarılan Gönderiler kullanın:
Şunları istiyorsanız Meta Reklamlarını kullanın:
● Daha fazla etkileşim (beğenme, yorum, paylaşım) veya marka
bilinirliği oluşturma.
● Gelişmiş reklam türleri ve reklam verme amaçları
(internet sitesi dönüşümleri, bağışlar veya etkinlik kayıtları).
● Mevcut bir gönderiyle daha fazla kişiye erişmenin hızlı ve basit bir
yolu.
● Kampanya oluşturma akışı, bütçe ayarları ve detaylı performans
ölçümleri üzerinde daha fazla kontrol.
Ayarlamak için bilmeniz gerekenler: erişmek istediğiniz kişiler,
bütçeniz ve reklamın yayınlanma süresi
● Tam özelleştirme için Meta Business Suite veya Reklam
Yöneticisi'ne erişim.
*Instagram'da Öne Çıkarma artık, reklamların Sosyal Meselelerle, Seçimlerle ve Siyasetle ilgili olduğu bildirimlerini desteklemiyor. Bildirimi tamamlamak için Reklam Yöneticisi gibi farklı araçlar kullanın.
1
Başlangıç
|
Reklam terimleri
Seçenekleri karşılaştırma
Öne çıkarılan gönderiler
Özellik
Meta Reklamları
Konum, yaş, cinsiyet, ilgi alanı
Dil
Özel hedef kitleler
Reklam planlaması
Teklif türü seçme
Sıklığı kontrol etme
Aynı anda birden fazla reklam yayınlama
Birleştirilmiş raporlara erişim
Daha fazla bilgi alın
Öne çıkarılan gönderiler ile Meta reklamları arasındaki fark
Reklam vermeye başlama
Meta reklam verme araçlarına genel bakış
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Kurulum kontrol listesi
Organik araçlar
Kişisel Facebook hesabı
Facebook Sayfası, Instagram ve/veya Threads hesabı
Reklamveren sayfa erişimi
Reklam hesabı
Kreatif varlıkları
Ödeme yöntemi
Yetkilendirilmiş ve onaylı sorumluluk reddi
Reklam verme araçları
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Reklamlar yayınlamak için Meta İşletme Araçlarından yararlanın
Meta Business Manager
Reklam verme
araçları
Organik araçlar
Meta Business Suite
Reklam Yöneticisi
Reklam Hesabı 1
Facebook Sayfası
Threads Hesabı
Reklam Hesabı 2
Olay Yöneticisi
Piksel
Instagram Hesabı
WhatsApp Hesabı
A
Kampanyası
B
Kampanyası
Dönüşümler API'si
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Business Manager
Business Manager, varlıklarınızı tek konumda düzenlemeye yönelik ücretsiz bir Meta aracıdır. Reklamverenlerin
kuruluşunuzda ve harici ortaklarla pazarlama çalışmalarını entegre etmelerine yardımcı olur.
Business Manager ile yapabilecekleriniz:
Kontrol
Ekibiniz, ajans ortaklarınız veya tedarikçileriniz
zaman içinde değiştiği için tüm varlıklarınıza erişim
ve izinleri tek yerden yönetin.
Gizlilik
Business Manager'da, bağlantı kurmak veya kişisel
Facebook profilinize erişim sunmak zorunda kalmadan
iş arkadaşlarınızla birlikte çalışın.
Verimlilik
Toplu işlemlerle birden fazla varlığı yönetin.
Birden fazla Sayfa ve reklam hesabında
performansı takip edin.
Güvenlik
Riskleri tespit edin ve güvenliği artırmak için
gerçekleştirebileceğiniz tavsiye edilen eylemleri
görün.
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Business Manager ile varlıkları
yönetme ve paylaşma
Business Manager, işletmelerin Meta
Business Suite ile birlikte işletme
portfolyosunu profesyonel olarak
yönetmelerine olanak tanıyan ana
faaliyet merkezidir.
Business Manager, stratejinizi
yürütmenize yardımcı olması için
harici iş ortaklarına erişim izni
verebilmenizi sağlarken,
kuruluşunuzun varlıklarınızın sahibi
olmayı sürdürmesine ve kuruluşunuzu
güvence altına almasına olanak tanır.
Uzman ipucu: Bir ajans veya Meta İş Ortağı ile çalışan bir
kuruluşsanız, iş ortaklarına tam kontrol veya kısmi erişim
atayabilirsiniz. Varlığınızı başka bir kuruluşla paylaşamazlar. Yalnızca
varlığın sahibi olan kuruluş varlığı başka bir işletme portfolyosuyla
paylaşabilir.
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Reklamlar yayınlamak için Meta İşletme Araçlarından yararlanın
Meta Business Manager
Reklam verme
araçları
Organik araçlar
Meta Business Suite
Reklam Yöneticisi
Reklam Hesabı 1
Facebook Sayfası
Threads Hesabı
Reklam Hesabı 2
Olay Yöneticisi
Piksel
Instagram Hesabı
WhatsApp Hesabı
A
Kampanyası
B
Kampanyası
Dönüşümler API'si
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Reklam Yöneticisi
Reklam Yöneticisi Facebook, Instagram, Messenger, Threads veya Audience Network'te reklamlar yayınlamak için başlangıç
noktanızdır. Reklamlar oluşturmak, ne zaman ve nerede yayınlanacaklarını yönetmek ve kampanyalarınızın pazarlama hedefleriniz
doğrultusunda ne kadar iyi performans gösterdiğini takip etmek için hepsi bir arada bir araçtır.
Reklam Yöneticisi ile yapabilecekleriniz:
Yepyeni reklamlar oluşturun.
Kampanya parametrelerini seçin, kreatif
çalışmalarınızı yönetin: Reklam kreatifinizi
yükleyin, reklam metni yazın ve
reklamlarınızın farklı cihazlarda nasıl
göründüğünü inceleyin.
Kampanyalarınızı ayarlayın.
Bütçe, hedef kitle, reklam alanı
seçeneklerinizi ve kreatifinizi düzenleyin.
Reklam kampanyalarınızı istediğiniz zaman
duraklatabilir, çoğaltabilir veya yeniden
başlatabilirsiniz.
Birden fazla uygulamada reklamlar
yayınlayın.
Reklam alanlarını seçin veya Advantage+
reklam alanı ile reklamınızın kapsamını
Meta teknolojilerinde otomatik olarak
genişletin.
Reklam bütçelerinizi belirleyin ve yönetin.
Kampanyalarınız için genel bir bütçe ve bu
bütçenin her gün mü, yoksa kampanyanın
toplam süresi boyunca mı geçerli olacağını
belirleyin.
Hedef kitlenizi seçin.
Erişmek istediğiniz hedef kitleyi
tanımlayın. Hedef kitlenizi istediğiniz gibi
geniş veya dar olarak ayarlayın.
Gerçek zamanlı istatistikler edinin.
Raporlama araçları ile reklamlarınızın
planlanan hedeflerine ulaşıp ulaşmadıklarını
görün. Zaman için trendleri belirleyerek
kampanya performansınızı artırmak için
düzenlenmesi gereken noktaları tespit
edebilirsiniz.
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Reklam Yöneticisi'nde reklam
hesabınıza erişme
1. Facebook'a kaydolduğunuzda, size varsayılan olarak bir reklam hesabı ve
reklam hesabı numarası verilir.
2. Reklam hesabınıza erişmek için Reklam Yöneticisi'ne gidin. Sadece bir
reklam hesabınız varsa, Reklam Yöneticisi'nde varsayılan olarak seçili
olacaktır. Reklam Yöneticisi'nde en fazla dört reklam hesabınız olabileceğini
unutmayın.
Reklam hesabınıza eriştikten sonra, Reklam Yöneticisi ile reklam verebilmeniz
için tamamlamanız gereken adımlar bulunur:
1. Bir Facebook Sayfanız olduğundan veya başka birinin Sayfasında yönetici,
editör veya reklamveren rolüne sahip olduğunuzdan emin olun.
2. Geçerli bir ödeme yöntemi ayarlayın.
Artık, Reklam Yöneticisi'nde reklam vermeye başlamak için hazırsınız.
Ödeme yöntemi ayarlama
1. Faturalandırma ve ödemeler
kısmında Ödeme ayarları'na gidin.
2. Ödeme yöntemleri kısmında,
Ödeme yöntemi ekle'ye tıklayın.
3. Eklemek istediğiniz ödeme
yöntemini seçin ve İleri'ye tıklayın.
4. Ödeme yöntemi detaylarınızı girin
ve Kaydet'e tıklayın.
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Reklam Yöneticisi'nde
reklamlar yayınlama
Mobilde veya bilgisayarda reklamlar
oluşturmanıza ve bunları yönetmenize
olanak tanır
Reklam Yöneticisi ile yapabilecekleriniz:
Reklam kampanyaları oluşturun
Birden fazla reklamı aynı anda yönetin
Reklamlarınızın performansını görün
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Reklamlar yayınlamak için Meta İşletme Araçlarından yararlanın
Meta Business Manager
Reklam verme
araçları
Organik araçlar
Meta Business Suite
Reklam Yöneticisi
Reklam hesabı 1
Facebook Sayfası
Threads hesabı
Reklam hesabı 2
Olay Yöneticisi
Piksel
Instagram hesabı
WhatsApp hesabı
A
Kampanyası
B
Kampanyası
Dönüşümler API'si
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Meta Olay Yöneticisi
Olaylar, insanların kuruluşunuzun internet sitesinde veya mobil uygulamanızda gerçekleştirdikleri eylemlerdir. Olaylar,
Olay Yöneticisi'nde oluşturulabilir ve görüntülenebilir.
Olay yöneticisi şunları yapmanıza imkan
tanıyan bir araçtır:
Meta Pikseli ve Dönüşümler API'si gibi
entegrasyonları kullanarak internet
sitenizden ve uygulamanızdan olay
verilerini ayarlayın, denetleyin ve yönetin.
Veri doğruluğu sağlamak ve pazarlama
kampanyalarınızın etkililiğini en üst
düzeye çıkarmak için olay takibi ile ilgili
sorunları giderin ve optimizasyon yapın.
Daha hassas reklamlar için olay
hareketlerine dayalı olarak hedef kitleler
oluşturun.
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Meta Pikseli
İnternet sitenize eklediğiniz ve reklam
kampanyalarınızı ölçmenize, optimize etmenize
ve bu kampanyalar için hedef kitle oluşturmanıza
olanak tanıyan bir kod parçasıdır
Daha fazla
bilgi alın
Pikseli kullanarak yapabilecekleriniz:
Reklamlarınızın doğru kişilere gösterildiğinden emin olun
Eylem gerçekleştirme olasılığı en yüksek kişilere erişin
Reklamlarınızın sonuçlarını ölçün
Meta Pikseli
İnternet sayfası
görüntülemesi
Kaydolma
Bağışta bulunma
Piksel
Hedef kitle
Kuruluşun
internet sitesi
İnternet
tarayıcısı
Piksel olayı
Reklam
platformu
1
Başlangıç
araçları
|
Reklam verme
Dönüşümler API'si nedir?
Dönüşümler API'si, pazarlama verileriniz ile
Meta arasında doğrudan bağlantı oluşturan
bir Meta İşletme Aracıdır.
Bir yandan reklam yayınını optimize etmek,
eylem başına ücreti düşürmek ve kampanya
sonuçlarını daha eksiksiz bir biçimde
görmek için kendi pazarlama verilerinizi
kullanmanızı sağlarken, diğer yandan
insanların gizliliğine saygı gösterir.
Daha fazla
bilgi alın
Dönüşümler API'si
Reklam vermeye başlama
Meta Reklam Standartları'na
Genel Bakış
1
Başlangıç
|
Meta Reklam Standartları
İşletme Araçları
koşullarımızı anlama
Her kuruluş, İşletme Araçları koşullarımızı ve eyalete
özel koşulları kabul etmelidir. Bu koşullar:
● Kuruluşların özellikleri nasıl kullanmayı seçtiğini ve
paylaşılan bilgileri tanımlar
● Kuruluşların yasal zorunluk bulunan yetki
bölgelerinde onay almak için kullanıcılarına uygun
şeffaflık ve kontrol sağlamasını şart koşar
● Meta ile paylaşılabilecek hassas bilgilere yönelik ek
gereklilikleri açıklar
● Ek veri paylaşım gereklilikleri bulunan yetki
bölgeleri için tamamlayıcı koşulları paylaşır
Daha fazla
bilgi alın
Meta İşletme Araçları Koşulları
Eyalete Özel Koşullar:
Gizlilik ve veri kullanımı işletme
merkezi
1
Başlangıç
|
Meta Reklam Standartları
Reklam ilkelerimizi anlama
Sık karşılaşılan ret nedenleri: kişisel nitelikler, sansasyonel
içerikler, yetişkinlere yönelik içerikler, marka kullanımı
Konut, iş veya kredi ile ilgili reklamlarda hedef kitle
kısıtlamaları bulunur
Sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamlar için
yetkilendirme ve sorumluluk reddi zorunludur
Daha fazla
bilgi alın
facebook.com/policies/ads
1
Başlangıç
|
Meta Reklam Standartları
Etkili bir ilke oluşturmak için, hangi reklamların daha yüksek bir
standardı karşılamasının gerektiğine ilişkin kategoriler
oluşturmamız gerekiyor
Sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamlar:
Bir mesele lehinde veya aleyhinde
tartışma, münazara veya destek sunan
içerikler dahil olmak üzere sosyal
meselelerle ilgilidir
Seçimle belirlenen herhangi bir kamu
görevi adayı, siyasetçi, bir siyasi parti
tarafından, adına ya da hakkında yapılır
veya bir kamu görevi seçiminde
alınabilecek bir sonucu açıkça destekler
Vatandaşları Oy Vermeye Çağıran veya
seçim hakkında bilgi veren kampanyalar
dahil olmak üzere herhangi bir seçim,
referandum ya da oylama hakkındadır
Siyasi reklam olarak ilgili düzenlemeler
kapsamındadır
1
Başlangıç
|
Meta Reklam Standartları
"Anlaşmalı olan:" sorumluluk reddi
Sosyal meselelerle, seçimlerle veya
siyasetle ilgili reklamlar, reklam için
ödeme yapan kuruluş veya kişiyi
açıklamak için reklamverenin
"Anlaşmalı olan:" sorumluluk reddi ile
net olarak etiketlenmelidir.
Sosyal meselelerle, seçimlerle veya
siyasetle ilgili reklamlar yayınlamak için
yetkilendirilmiş olmanız gerekir. Şu
adımları tamamlayın:
● Yayın yapmak istediğiniz
ülkenin yetkilendirme gerekliliklerini
kontrol edin
● Yetkilendirme sürecini
gerektiği gibi izleyin
Daha fazla bilgi alın
Sosyal meselelerle,
seçimlerle veya siyasetle
ilgili reklamlar hakkında
● Onay için bir sorumluluk reddi
oluşturun ve reklam hesabınıza
bağlayın
● Reklam satın alma sürecinin
başlangıcında Özel Reklam
Kategorisi onay kutusunu
kullandığınızdan emin olun
1
Başlangıç
|
Meta Reklam Standartları
Meta Reklam
Kütüphanesi
Reklam Kütüphanesi, reklam
şeffaflığını kolaylaştıran kapsamlı bir
merkezdir.
İnsanlara Meta teknolojilerinde gördükleri
reklamlar hakkında daha fazla bilgi sunarak
reklam verme sürecinin şeffaf olmasına
yardımcı olur.
Daha fazla
bilgi alın
Meta Reklam
Kütüphanesi
1
Reklam vermeye başlama
2
Kampanyayla ilgili temel
bilgiler
3
Performans en iyi uygulamaları
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Reklam Yöneticisi'nde reklam kampanyasının yapısı
Kampanya düzeyi: Reklam setleri ve reklamları içerir
kampanya
Reklam verme amacınızı ve bütçenizi belirleyin.
reklam
seti
reklam
reklam
reklam
seti
reklam
reklam
Reklam seti düzeyi: Reklamları içerir
Hedef kitlenizi, reklam alanınızı ve planınızı seçin.
Reklam düzeyi: hedef kitlenizin göreceği içerikler
Kreatifi ve reklam metnini tanımlayın.
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Temel bilgiler
Satın alma
türü ve reklam
verme amacı
Performans
hedefi
Bütçe
ve teklif
Hedef kitle
Veriler
Ölçüm
Reklam
alanları
Kreatif
2
Kampanya düzeyi
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Satın alma türleri
Meta reklamları, iki ana satın alma
türü kullanılarak satın alınır: Açık
artırma veya Rezervasyon.
Açık artırma
Rezervasyon
Daha az tahmin edilebilir sonuçlarla daha fazla seçenek, verimlilik ve esneklik
sunar. Reklamlar Facebook, Instagram, Messenger, Threads ve Meta Audience
Network'te yayınlanabilir.
Tahmin edilebilir performans hedefleri ve sıklık kontrollerinizin üzerinde daha fazla
kontrol imkanı ile, kampanyalarınızı önceden planlamanıza ve satın almanıza
imkan tanır. Facebook, Instagram ve Threads'de reklam yayınlanabilir.
Esnek, verimli performans ve ölçeklenebilir sonuçlar için Açık artırma'yı
seçin
Kesinlik ve marka lansmanları için Rezervasyon'u seçin
● Dönüşüm, satış ve doğrudan pazarlama hedefleri için en uygun seçenektir
● Birçok reklam alanında esnek teklif verme
● Yayın garanti edilmez, rekabet ve performansa bağlıdır
● Optimizasyon için bütçeler ve hedef kitle istendiği zaman ayarlanabilir
● Fiyatlandırma pazardaki talebe göre değişir
● Sabit fiyat ve plan ile gösterimler garanti edilir
● Erişim, bilinirlik ve kesinlik gerektiren marka lansmanları için en uygun
seçenektir
● Sınırlı hedef kitle erişimi ile baştan sabit bütçe
● Yüksek oranda tahmin edilebilir yayın
2
Kampanya düzeyi
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Reklam verme amaçları
Kuruluşunuzun istediği sonuçları en iyi şekilde sağlayan reklam verme amaçlarını tespit ederek performansı artırın.
Bilinirlik
Reklamlarınızı, onları hatırlama olasılığı en yüksek kişilere gösterin.
Trafik*
İnsanları internet siteniz, uygulamanız veya Facebook
etkinliğiniz gibi bir yönlendirme hedefine yönlendirin.
Etkileşim
Daha fazla video görüntülemesi, gönderi etkileşimi,
Sayfa takibi veya etkinlik yanıtı alın.
Uygulama Tanıtımı*
Uygulamanızı yükleyip kullanmaya devam edecek yeni kişiler bulun.
Potansiyel Müşteriler*
Mesajlar, telefon görüşmeleri veya kayıtlar aracılığıyla kuruluşunuz için
potansiyel müşteri bilgileri toplayın.
Satış*
Hizmetiniz için gönüllü olma veya kaydolma olasılığı yüksek kişiler
bulun.
Daha fazla
bilgi alın
Reklam Yöneticisi'nde doğru reklam verme
amacını seçme
Reklam yayını için optimizasyon hakkında
*Sadece Açık artırma kampanyaları için sunulur
2
reklam seti düzeyi
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Performans hedefleri
Sistemin daha doğru tahminlerde
bulunmasına yardımcı olmak için
yeterince sık bir performans
hedefi seçin. Reklam setlerinin
verimli bir biçimde optimize
edilmeleri için haftada 50'den
fazla olay gerçekleşmesi gerekir.
Reklam verme amacı
Kullanılabilir performans hedefleri
Bilinirlik
Erişim, gösterim sayısı, reklam hatırlanırlığı yükselişi, ThruPlay görüntülemeleri,
2 saniyelik devamlı video görüntülemeleri
Trafik
Yönlendirme sayfası görüntülemelerinin sayısı, bağlantı tıklamaları, konuşmalar, gösterimler,
Instagram profili ziyaretleri, aramalar, günlük tekil erişim
Etkileşim
Konuşmaların sayısı, bağlantı tıklamaları, gösterimler, etkinlik yanıtları, dönüşümler,
yönlendirme sayfası görüntülemeleri, uygulama olaylarının sayısı, ayarlanan hatırlatmalar,
aramalar, Sayfa takipleri, ThruPlay görüntülemeleri, 2 saniyelik devamlı video görüntülemeleri,
gönderiyle etkileşim, günlük tekil erişim,
Potansiyel Müşteriler
Dönüşüm sayısı, yönlendirme sayfası görüntülemeleri, bağlantı tıklamaları, gösterimler,
potansiyel müşteriler, dönüşüm potansiyel müşterileri, mesajlaşma yoluyla potansiyel
müşteriler, arama sayısı, uygulama olayları, günlük tekil erişim
Uygulama Tanıtımı
Uygulama olaylarının sayısı, uygulama yüklemeleri, bağlantı tıklamaları, dönüşümlerin değeri
Satış
Dönüşüm sayısı, yönlendirme sayfası görüntülemeleri, bağlantı tıklamaları, gösterimler,
konuşmalar, aramalar, uygulama olayları, dönüşümlerin değeri, günlük tekil erişim
Daha fazla bilgi alın
Reklam yayını için
performans hedefleri
hakkında
*Performans Hedefleri için seçenekler Satın Alma Türüne göre farklılık gösterir
2
reklam seti düzeyi
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Bütçe
Kurulumunuzu tanımlama
Harcamayı kontrol eden, değere öncelik veren veya uygun
ücret ölçümlerini hedefleyen teklif stratejileri arasından seçim
yapın.
Sonuç
Teklif
Bütçenizin etkisini en üst
düzeye çıkarma
En düşük ücret
(harcamaya dayalı - dönüşüm)
En yüksek değere sahip hedef
kitlelerinizi yakalama
En yüksek değer
(harcamaya dayalı - değer)
Belirli bir sonuç başına ücret hedefine
ulaşma
Ücret üst sınırı
(hedefe dayalı - dönüşüm)
Her teklif için bir minimum reklam
harcaması getirisini hedefleme
Minimum reklam harcaması getirisi
(hedefe dayalı - değer)
Ne kadar teklif vereceğinizi
kontrol etme
Teklif üst sınırı (Manuel)
Daha fazla
bilgi alın
Bütçeler hakkında
● Kampanya bütçeleri ve reklam seti bütçeleri
● Günlük bütçeler ve toplam bütçeler
Bütçe dağıtımı için en iyi uygulamalar
● Seçtiğiniz optimizasyon olayı için yeterli bütçe ayırın.
● Sonuç başına ücret teklif stratejisini kullanıyorsanız, günlük
bütçenin sonuç başına ücret hedefine ilişkin miktarın en az beş
katı olması tavsiye edilir.
● Toplam bütçenizi düşürürseniz, yeni tutarın halihazırda harcanan
tutara eşit veya daha fazla olmasını sağlayın ve ayrıca son iki
günde harcanan tutarın %10'unu ekleyin.
● Günün sonuna doğru bütçenizi düşürürken
dikkatli olun.
|
Minimum bütçeler için en iyi uygulamalar
2
reklam seti düzeyi
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Teklif stratejisi
Harcamaya dayalı teklif:
Hedefe dayalı teklif:
Manuel teklif:
Bütçenizin tamamını harcamaya
ve mümkün olan en çok sonucu
veya değeri elde etmeye
odaklanın.
Ulaşmak istediğiniz bir ücret
veya değer belirleyin.
Reklam açık artırmalarında ne
kadar teklif verebileceğinizi
kontrol edin.
● En yüksek hacim: Bütçenizle
elde edebileceğiniz yayın ve
dönüşümleri en üst düzeye
çıkarın.
● Sonuç başına ücret hedefi:
Pazar koşullarından bağımsız
olarak, ücretleri ücret tutarına
yakın tutmaya çalışın.
● En yüksek değer: Bütçenizi
harcayın ve en yüksek değerli
alışverişlere odaklanın.
● Reklam harcaması getirisi
hedefi: Reklam harcaması
getirisini kampanyanızın süresi
boyunca ortalama bir tutarda
tutmayı amaçlayın.
● Teklif üst sınırı: Facebook'un ücret
veya değer hedeflerinize dayalı
olarak dinamik bir şekilde teklif
vermesine izin vermek yerine, açık
artırmalarda verebileceğiniz
maksimum teklifi ayarlayın.
● Teklif üst sınırı, tahmini dönüşüm
oranlarını iyi anlayan ve doğru teklifi
hesaplayabilen reklamverenler
içindir.
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
reklam seti düzeyi
Doğru hedef kitleye erişme
Geniş hedef kitleler: Cinsiyet, yaş ve konum buna dahildir.
Özel hedef kitleler: Özel hedef kitleler, Meta teknolojilerindeki kişiler arasında mevcut hedef kitlelerinizi
bulmanıza imkan tanır. Halihazırda sizi tanıyan kişilerden özel hedef kitleler oluşturmak için internet
sayfanızı ziyaret eden veya Facebook'ta/Instagram'da etkileşim kuran kişiler gibi kaynaklar
kullanabilirsiniz.
Benzer hedef kitleler: Benzer hedef kitle, reklamlarınızın, mevcut bir özel hedef kitleyle benzer
karakteristik özellikleri paylaştıkları için kuruluşunuza ilgi gösterme olasılığı yüksek olan yeni kişilere
erişebilmesinin bir yoludur.
2
reklam seti düzeyi
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Reklam alanları
Facebook
Messenger
Instagram
Threads
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
● Hikayeler
● Gelen Kutusu
● Sponsorlu mesajlar
●
●
●
●
●
●
●
●
● Akış
Akış
Hikayeler
Hızlı Makaleler
Video Akışı
Sağ sütun
Marketplace
Yayın İçi Video
Keşfet
Arama
Reels videoları
FB Reels'da reklamlar
Akış
Profil Akışı
Hikayeler
Arama
Keşfet
Keşfet Ana Sayfası
Reels videoları
Mağaza (sadece ABD)
Reklamlarınızı yayınlayabildiğiniz yerler reklam alanları olarak adlandırılır.
Kampanyanızı oluştururken seçtiğiniz reklam verme amacına bağlı olarak, reklamlarınız
Facebook, Messenger, Instagram, Threads ve Meta Audience Network'te görünebilir.
Kullanılabilir reklam alanları, reklam türü ve ayarlarınıza göre belirlenir. Her reklam için tüm
reklam alanları kullanılamaz. Birden fazla reklam alanı, reklamınızı görebilecek kişilerin
sayısını artırır ve reklam sonuçlarını iyileştirebilir. Daha fazla reklam alanı eklemek,
reklamınızın maliyetini artırmaz.
Reklam alanlarını insanların Meta teknolojilerinde reklamlarınızı deneyimleme biçimine
göre gruplandırırız.
Meta Audience
Network
● Platforma özel reklam,
reklam bandı ve ara reklam
● Ödüllü videolar
Daha fazla bilgi alın
Reklam alanları hakkında
Reklam verme amaçlarına göre
kullanılabilen reklam alanları
Varlık özelleştirmesi
Sorumluluk reddi:
Sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamlar
Messenger, WhatsApp, Facebook'un sağ sütunu, Marketplace,
arama, Facebook Stories, Hızlı Makaleler, video akışları, Audience
Network ve Yayın İçi videoda gösterilemez.
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Reklam düzeyi
Bir reklamın anatomisi
Reklam veren
kuruluş
Format: Facebook, Instagram ve
Threads'de Akış için 1:1 veya Hikayeler
ve Reels videoları için 9:16.
Kreatif: Durağan görsel, video ya da
slayt gösterisinin gösterildiği bir reklam
oluşturmak için tek görsel veya videoyu
seçin. Her birinin kendi başlığına,
açıklamasına, bağlantısına ve eylem
çağrısına sahip olduğu iki veya daha
fazla görsel ve videonun gösterildiği bir
reklam oluşturmak için Döngüyü seçin.
Reklam metni: Çoğu reklam alanında
tavsiye edilen metin uzunlukları; ana
metin alanı için 125 karakter, başlık
alanı için 40 karakter ve açıklama alanı
için 25 karakterdir.
Eylem çağrısı düğmesi: Seçim,
kampanya amacına göre farklılık
gösterir.
39
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Kreatifler için hızlı ipuçları
Reklamınızı etkileşimli hale getirmek için ipuçları:
1. İnsanların dikkatini hızla çekin.
2. Net, kısa, öz ve tek amaca yönelik bir mesaj iletin: Metni kısaltın,
insanlar hızlıca tarar.
3. Birden fazla formattan yararlanın:
● Mobil hedef kitle için çekim yapın ve tek odak noktanız olsun.
Karma formatlar (video ve durağan içerik) kullanın.
● İnsanların kaydırarak gezinebileceği çeşitli görseller göstermek
için dönen formatı kullanarak birden fazla görsel ekleyin.
● Akışta öne çıkmak için hareket katın. Meta Reklam
Yöneticisi'ndeki şablonlar görsellerinizden video reklamı
oluşturmanıza yardımcı olabilir.
4. Dikey veya kare formatları kullanın: Dikey veya kare en boy oranı
kullanın. İnsanların çoğu telefonlarını dikey tuttuğundan, içeriğiniz
ekranın daha büyük bir bölümünü kaplar.
Reklam düzeyi
World Food Program USA;
Etiyopya, Afganistan ve
Ukrayna'daki diaspora
topluluklarından içerik
üreticilerle Recipes for Peace
(Barış İçin Tarifler) programını
başlattı. Kampanyada,
toplulukların BM Dünya Gıda
Programı yemek sepetinden beş
temel bileşeni nasıl
kullandıklarını göstermek için
metin çıkartmaları ve
açıklamalardan yararlanıldı.
Daha fazla bilgi alın
Mobil öncelikli reklam kreatifi
tasarlarken kreatif en iyi
uygulamaları, reklam rehberi
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Kampanya başladığında, öncelikle öğrenme aşamasına girer
Öğrenme aşamasında, yayın sistemi reklam setinizi
yayınlamak için en iyi yöntemi keşfeder.
Performans genelde reklam seti maksimum 7 günlük süre
içinde yaklaşık 50 optimizasyon olayı elde ettikten sonra
istikrarlı hale gelir. Doğru uygulandığında, 7 günden az
sürmesi gerekir.
Öğrenme aşaması, yeni bir reklam seti
oluşturduğunuzda veya mevcut bir reklam veya reklam
setinde önemli bir düzenleme yaptığınızda gerçekleşir.
Daha fazla bilgi alın
Öğrenme aşaması hakkında
Önemli düzenlemeler
Öğrenmeyle sınırlı
Dönüşüm oranı
2
Kalibre Edilmiş CPA
Dönüşüm sayısı
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Öğrenme aşaması en iyi uygulamaları
Öğrenme aşamasındayken, reklam setleri daha az istikrarlıdır ve genellikle CPA'ları daha yüksektir. Reklam setlerinin
öğrenme aşamasından çıkmasını önleyen davranışlardan kaçınmak için şunları yapmanızı tavsiye ederiz:
Reklam setinizi
düzenlemek için
öğrenme aşaması bitene
kadar bekleyin.
Reklam setlerinin öğrenme
aşamasına yeniden girmesine
neden olan gereksiz
düzenlemelerden kaçının.
Yüksek reklam
hacimlerinden kaçının.
Gerçekçi bütçeler
kullanın.
Öğrenme aşaması, yayın sisteminin reklamları en iyi şekilde optimize etmesi için gereklidir. Bu nedenle, öğrenme aşamasından
tamamen kaçınmaya çalışmamalısınız. Yeni kreatif ve pazarlama stratejilerini test etmek, zaman içinde performansınızı artırmak için
çok önemlidir.
Daha fazla
bilgi alın
Öğrenme aşaması hakkında
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Kampanya sırasında ve sonrasında Meta Reklam Raporları ile
sonuçları takip edin
Kuruluşunuz için önemli ölçümler, kampanya
amacınıza bağlı olarak farklılık gösterebilir.
Erişim ve sıklık
Örneğin, kampanya amacı olabildiğince fazla
kişiye erişmekse, Erişim veya marka bilinirliği reklam
Video
verme amaçları için alakalı performans ölçümleri şunlar
görüntülemeleri
olabilir:
● Erişim: Reklamlarımı kaç kişi gördü?
● Sıklık: Kaç kişi internet siteme gitmek için
reklamıma tıkladı?
● CPM (1.000 Gösterim başına ücret): Hedef
kitleme erişmek için ne kadar ücret ödedim?
● Tahmini Reklam Hatırlanırlığı Yükselişi ve Oranı:
Kaç kişinin reklamımı gördüğünü hatırlayacağı
tahmin ediliyor?
Gösterimler
Marka bilinirliği
Sayfa/Hesap
görüntülemeleri
Dönüşüm
(internet sitesi)
Dönüşüm
(çevrimdışı)
Bilinirlik
Reklam hatırlanırlığı
Bağlantı tıklamaları/
Yönlendirme sayfası
görüntülemeleri
Etkileşim
Taahhüt
Potansiyel Müşteriler
E-posta listesine kaydolma
Eylem
Reklam harcaması
getirisi
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
Meta Reklam Raporları
Kampanyaların performansını anlamak için özel raporlar sunar, böylece pazarlamacılar gerekli düzenlemeleri yapabilir.
Özel kampanya raporları:
Performans raporlarını kampanyanız için en önemli
ölçümlere dayalı olarak özelleştirin.
Kullanılabilir ölçümler
● Dönüşümler
● Etkileşim
● Özel ölçümler
Kırılımlar
● Düzey (kampanya, reklam seti, reklam)
● Süre (gün, hafta, ay)
● Yayın (yaş, cinsiyet, reklam alanı vb.)
● Eylem (dönen kart, video, görüntüleme türü)
● Ayarlar (reklam verme amacı)
● Dinamik varlık oluşturma (kreatif kırılımı)
Daha fazla bilgi alın
Meta Reklam
Raporları hakkında
1
Reklam vermeye başlama
2
Kampanyayla ilgili temel bilgiler
3
Performans
en iyi uygulamaları
3
Performans en iyi uygulamaları
Reklamlar sürekli gelişiyor.
Meta, pazarlamacıların bu dinamik ortamda yönlerini
belirlemelerine ve yüksek etkili eylemlere öncelik vermelerine
yardımcı olmak için temelinde kanıtlanmış en iyi uygulamaların
yer aldığı yeni bir çözüm geliştirdi.
3
Performans en iyi uygulamaları
Fırsat puanı tavsiyelerini ve en iyi uygulamaları keşfederek
performansınızı destekleyin
Fırsat puanı
Performans en iyi uygulamaları
01
02
03
04
05
06
07
Otomatik
kampanyalar
Reklam verme
amaçları ve
hedefleri
Hedef kitle
Kreatif ve
reklam alanları
Sinyaller
Bütçe ve teklif
Sonuçları
doğrulama
3
Performans en iyi uygulamaları
|
Fırsat puanı
Fırsat puanı, kuruluşların
deneylerle kanıtlanmış
tavsiyeleri kullanarak
reklam
kampanyalarından en
yüksek verimi almalarına
yardımcı olur
Not: Fırsat puanı henüz tüm reklam hesapları için sunulmamaktadır. Yalnızca puan (yüksek puan dahil) gerçek veya gelecekteki performansınızı yansıtmaz. Gerçek performans, birçok faktöre bağlıdır ve fırsat puanınız
performansı garanti etmez.
3
Performans en iyi uygulamaları
|
Fırsat puanı
Fırsat puanı sizinki gibi
kuruluşların şunları
yapmalarına yardımcı olabilir:
Reklam sistemlerimizden en yüksek verimi alın.
Hangi kurulumun kuruluşunuz için en yüksek verimi
sağladığını ve nelerin kampanyanız için uygun
olduğunu anlayın.
En iyi uygulamaları kolayca önceliklendirin ve
uygulayın.
Fırsat puanı henüz tüm reklam hesapları için sunulmamaktadır. Yalnızca puan (yüksek puan dahil) gerçek
veya gelecekteki performansınızı yansıtmaz. Gerçek performans, birçok faktöre bağlıdır ve fırsat puanınız
performansı garanti etmez.
3
Performans en iyi uygulamaları
|
Fırsat puanı
Fırsat puanı iki öğeden oluşur: puan ve tavsiye seti
Puan
Tavsiyeler
0-100 puanlık bir ölçekte
sunulan fırsat puanı
kampanyalarınızın, reklam
setlerinizin ve reklamlarınızın ne
kadar optimize olduğunu
gösterir.
Araç, kuruluş profilinize
ve kampanya özelliklerinize göre
kişiselleştirilen neredeyse
gerçek zamanlı tavsiyeleri
belirler ve sıralar.
Not: Fırsat puanı henüz tüm reklam hesapları için sunulmamaktadır. Yalnızca puan (yüksek puan dahil) gerçek veya gelecekteki performansınızı yansıtmaz. Gerçek performans, birçok faktöre bağlıdır ve fırsat puanınız performansı
garanti etmez.
3
Performans en iyi uygulamaları
|
Fırsat puanı
Fırsat puanı tavsiyeleri, üç önemli prensip kullanılarak
seçilir
Fırsat puanındaki tavsiyeler:
01 Kanıtlanmış
02 Kişiselleştirilmiş
03 Önceliklendirilmiş
Reklamveren sonuçlarını iyileştirmeye yardımcı
olabileceğini gösteren bir deney ile desteklenir.*
Kuruluş profiliniz ve kampanya
özellikleriniz ile uyumlu hale getirilir.
Tahmini performans etkisine dayalı olarak sıralanır.
Kampanyalarınızın yaşam döngüsü boyunca neredeyse
gerçek zamanlı olarak uyumlu bir biçimde güncellenir.
Not: Fırsat puanı henüz tüm reklam hesapları için sunulmamaktadır. Yalnızca puan (yüksek puan dahil) gerçek veya gelecekteki performansınızı yansıtmaz. Gerçek performans, birçok faktöre bağlıdır ve fırsat puanınız performansı
garanti etmez.
3
Performans en iyi uygulamaları
|
Fırsat puanı
Kampanya oluşturma işlemi öncesinde, sırasında ve
sonrasında fırsat puanından yararlanabilirsiniz
Kampanya oluşturulması
Kampanya oluşturulması
Kampanyanın başlatılması
öncesinde
sırasında
sonrasında
Not: Fırsat puanı henüz tüm reklam hesapları için sunulmamaktadır. Yalnızca puan (yüksek puan dahil) gerçek veya gelecekteki performansınızı yansıtmaz. Gerçek performans, birçok
faktöre bağlıdır ve fırsat puanınız performansı garanti etmez.
3
Performans en iyi uygulamaları
|
Fırsat puanı
Kuruluşlar,
fırsat puanı ile
sonuç elde ediyor
%12
Fırsat puanı tavsiyelerini
uygulayan reklamverenler
için sonuç başına ücrette
medyan düşüş*
*Kaynak: Fırsat puanı tavsiyelerinin uygulandığı kampanyaların küçük ve orta ölçekli işletmelerin standart kampanyalarıyla karşılaştırıldığı, Kuzey Amerika (7 çalışma), Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (10 çalışma) ve Asya Pasifik
(10 çalışma) bölgelerinde gerçekleştirilen 27 teste ilişkin meta analiz. KPI sonuç başına ücret olarak ele alındığında, Bayes meta analizinin sonuçları %99,5 güven oranıyla fırsat puanı rehberliğinin uygulandığı hücrelerin
standart kampanyalara kıyasla daha iyi performans sergilediğini gösterdi.
3
Performans en iyi uygulamaları
Daha uyumlu hale getirilmiş tavsiyeler sağlayan genişletilmiş en
iyi uygulama kategorileri ile performansınıza daha fazla destek
olun
01
02
03
04
05
06
07
Otomatik
kampanyalar
Reklam verme
amaçları ve
hedefleri
Hedef kitle
Kreatif ve
reklam alanları
Sinyaller
Bütçe ve teklif
Sonuçları
doğrulama
En gelişmiş yapay
zekamızı kullanan
akıcı hale getirilmiş
uçtan uca
otomasyonu
etkinleştirin
İstediğiniz kuruluş
sonuçlarına ulaşın
Teklifinize ilgi
gösteren tüm
hedef kitlelere
erişin
Yapay zeka ile
çeşitlendirin ve
doğru kreatifi
doğru hedef
kitleye sunun
Verilerinizin
kalitesini iyileştirin
ve artırın
Bütçeyi en yüksek
performansı
gösteren varlıklara
dağıtın
Gerçekten
sonuçlara
ulaştıran şeyi
öğrenmek için
ölçüm yapın
01
02
03
04
05
06
07
Otomatik kampanyalar
Advantage+
satış kampanyaları
Otomatik
kampanyalar
Advantage+ potansiyel
müşteri kampanyaları
En gelişmiş yapay zekamızı kullanan
akıcı hale getirilmiş uçtan uca
otomasyonu etkinleştirin
Uçtan uca otomasyon, kuruluşunuz için en
yüksek performansı elde etmek üzere yapay
zekayı kullanarak hedef kitlelerinize erişmenin
ve kampanya hedeflerinize ulaşmanın en
verimli yoludur
Advantage+
uygulama kampanyaları
01
02
03
04
05
06
07
Otomatik kampanyalar
Uygulama, satış ve potansiyel müşteri kampanyalarınızda en yüksek
performanslı Advantage+ çözümlerimizi bugün etkinleştirerek yapay
zekadan faydalanabilirsiniz.
Advantage+ satış kampanyalarını kullanan
reklamverenlerin elde ettiği sonuç:
Uçtan uca çözümler
%9
En gelişmiş yapay zeka optimizasyonlarımız, kampanyanızda
Advantage+ hedef kitlesi, reklam alanı ve bütçesi kullandığınızda etkinleştirilir.
Dönüşüm başına ücrette
ortalama iyileşme1
YENİ
Advantage+
satış kampanyaları*
Advantage+
uygulama
kampanyaları
Advantage+
potansiyel müşteri
kampanyaları
Advantage+ uygulama kampanyalarını kullanan
reklamverenlerin elde ettiği sonuç:
%7
Advantage+ hedef
kitlesi
Advantage+ reklam
alanları
Advantage+ kampanya
bütçesi
%10
Yeni müşteri başına ücrette
ortalama iyileşme2
Advantage+ "kapalı" potansiyel müşteri
kampanyalarına kıyasla, kaliteli potansiyel
müşteri başına ücrette düşüş3
Kaynak: 1. Bu test, Satış amacı ile 3 Aralık 2024'ten itibaren bir hafta boyunca küresel olarak ve farklı sektörlerde gerçekleştirilmiştir. İstatistiksel simülasyon çerçevesi, A+SC'nin uygun ücretli dönüşümler sağlayarak kısıtlanan
kampanyalardan daha iyi performans gösterdiğine ilişkin %90 oranında istatistiksel güven sağlamıştır. 2. Çeşitli sektörlerde (İşletmeler Arası, Oyun, E-ticaret, Teknoloji) ve tüm bölgelerde Haziran 2024-Eylül 2024 döneminde
yayınlanan Uygulama kampanyalarına ilişkin 15 A/B testinin meta analizi. Her kampanyanın kontrol grubunda tipik ve standart kampanyalar yer alırken, test grubunda AÇIK durumdaki Advantage+ uygulama kampanyaları yer aldı.
Kuzey Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ve Asya Pasifik bölgelerinde Güzellik, Profesyonel Hizmetler, İşletmeler Arası, Eğitim, Teknoloji, Otomobil ve Ev Perakende sektörlerinden reklamverenler ile Kasım 2024-Ocak 2025
döneminde gerçekleştirilen ve Advantage+ potansiyel müşterileri açık kampanyaların standart kampanyalar (Advantage+ potansiyel müşterileri açık olmayan) ile karşılaştırıldığı 20 teste ilişkin bir meta analiz gerçekleştirdik.
Sonuçlar, %95 güven oranıyla Potansiyel Müşteri Başına Ücrette ve %83 güven oranıyla Kaliteli Potansiyel Müşteri Başına Ücrette iyileşme olduğunu gösteriyor.
01
02
03
04
05
06
07
Otomatik kampanyalar
Aynı güçlü performansa sahip yeni ve akıcı bir
*
kampanya kurulumu ile tanışın
Uygulama ve potansiyel müşteri kampanyaları için aynı deneyim olacaktır.
Bu yeni kampanya kurulumu, şu anda kuruluşların kullanımına açılmaktadır.
*Basitleştirilmiş kurulumda Advantage+ uygulama kampanyası (veya AAC) "açık" olan kampanyalar, önceki AAC kampanyalarına kıyasla benzer Eylem Başına Ücret (CPA) sonuçları sağlamıştır.
Basitleştirilmiş kurulumda Advantage+ satış kampanyası (veya ASC) "açık" olan kampanyalar, önceki Advantage+ alışveriş kampanyalarına kıyasla benzer Eylem Başına Ücret (CPA) sonuçları
sağlamıştır. Tüm kaynak detaylarını konuşmacı notlarında bulabilirsiniz.
01
02
03
04
05
06
07
Reklam verme amaçları ve hedefleri
Reklam verme
amaçları ve hedefleri
İstediğiniz sonuçlara ulaşın
Kampanyalarınızın hedeflerinizle son derece
uyumlu olmasını ve hedeflerinize verimli ve
etkili bir biçimde erişmesini sağlayın.
01
02
03
04
05
06
07
Reklam verme amaçları ve hedefleri
Yeni değer amaçlı araçlar, ulaşmak istediğiniz
sonuçlara ulaşmanıza olanak tanır
Değer optimizasyonu
%37
Dönüşüm optimizasyonuna kıyasla
değer optimizasyonu ile Advantage+
satış kampanyaları karşılaştırıldığında
artımlı reklam harcaması getirisinde
artış2
Daha yüksek dönüşüm değeri sağlamak için
iyileştirildi ve artık, alışveriş dışı olayları destekliyor
ve kâr için optimizasyon çok yakında.
Artımlı ilişkilendirme
%46
Kampanyalar artımlı dönüşümler
için optimize edildiğinde
performansta yükseliş3
Reklam yayınını artımlı dönüşümler elde etmeye
odaklanacak biçimde değiştirmek için diğer değer
araçları ile birlikte kullanılabilen ve artım oranını her
zamankinden daha erişilebilir kılan yeni bir
ilişkilendirme ayarı.
*Değer ağırlıklı sonuçlar, bir işletmenin istenen değerini temsil eder ve toplam sonuçların sunulan ağırlık ile çarpımı olarak tanımlanır.
Kaynak: 1. Bu test, Satış ve Uygulama Yüklemesi reklam verme amaçları kapsamında 14 Şubat'tan itibaren 2 hafta boyunca tüm açık katılımcılarıyla gerçekleştirilmiştir. İstatistiksel simülasyon, değer kuralları kullanılan kampanyaların uygun ücretli efektif
değer ağırlıklı sonuçları artırarak standart kampanyalardan daha yüksek performans gösterdiğine ilişkin %99 üzeri bir istatistiksel güven düzeyi sağlamıştır. 2. Kuzey Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika, Latin Amerika ve Asya Pasifik bölgelerinde Eylül-Aralık
2024 aralığında gerçekleştirilen ve aynı ilişkilendirme aralığına sahip 24 sektörler arası Dönüşüm Yükselişi çalışmasına ilişkin istatistiksel meta analiz. 3. Sonuçlar için Temmuz 2024-Ekim 2024 aralığında gerçekleştirilen 37 dönüşüm yükselişi çalışması (en az
bir hücrede istatistiksel olarak anlamlı artım oranının saptandığı) temel alınmıştır. Bu çalışma setinde Kuzey Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ve Asya Pasifik bölgelerinde 8 sektördeki 30 reklamveren için kampanya performansı karşılaştırılmıştır. Bu
kampanyalar temelde site dışı dönüşüm optimizasyonlarını hedefler. Bu size olası performansa ilişkin bir fikir vermek için sunulur ama performans garanti edilmez.
01
02
03
04
05
06
07
Reklam verme amaçları ve hedefleri
Hedeflerinize en uygun
çözümü seçin
Çok temas noktalı
ilişkilendirme
Artım oranı
Çözüm
Hedef
Çözüm
Dönüşüm optimizasyonu için
artımlı ilişkilendirme
Dönüşümler
Dönüşüm optimizasyonu ile
analiz entegrasyonları
Değer optimizasyonu için
artımlı ilişkilendirme
örnek: bağışlar
Dönüşümlerin değeri
örnek: reklam
harcaması getirisi
Değer optimizasyonu ile
analiz entegrasyonları
01
02
03
04
05
06
07
Hedef kitle
Hedef kitle
Kampanyanıza ilgi gösteren tüm hedef
kitlelere erişin
Keşfedilen yeni hedef kitlelerle birlikte mevcut tüm hedef
kitlelere erişmek için yayın ve segmentasyonu optimize etmek
üzere hedef kitle bilginizi yapay zeka ile birleştirin
01
02
03
04
05
06
07
Hedef kitle
Advantage+ hedef kitlesi en alakalı hedef kitleye erişmek için
destekçi bilgilerinizi yapay zekayla bir araya getirir
Advantage+ hedef kitlesi olmadan
MINISTRY OF HEALTH ERİŞİMİ:
Erkekler
Yaş: 18-35
MINISTRY OF HEALTH ERİŞİMİ:
İnternet sitesi ziyaretçileri
Hizmete ilgi gösterenler
Kaçırılan potansiyel
hedef kitle (ailesinin sağlığını
önemseyen kadın)
-
Kaçırılan potansiyel
hedef kitle (sağlığa ilgi
gösteren 50 yaş üzeri erkek)
düzenlemek isteyen kadın)
Erkekler
Yaş: 18-35
İnternet sitesi ziyaretçileri
Hizmete ilgi gösterenler
-
Kaçırılan potansiyel
hedef kitle (halk sağlığı etkinliği
Advantage+ hedef kitlesi ile
Kaçırılan
potansiyel hedef
kitle (özel olarak sağlıklı
beslenmeyi önemseyen kadın)
Kaçırılan potansiyel hedef
kitle (sağlıklı olmanın eğlenceli bir yolunu
Sağlık etkinliği için kaydolma olasılığı yüksek başka kişiler
%13
Ürün kataloğuyla satış başına
ücrette medyan düşüş1
%7
İnternet sitesi dönüşümü başına
medyan ücrette düşüş1
%28
Tıklama, potansiyel müşteri
veya yönlendirme sayfası
görüntülemesi başına
medyan ücrette düşüş1
bulmak isteyen kadın)
Kaynak: Bu test 13 Mart 2023'ten itibaren bir hafta boyunca küresel olarak ve farklı sektörlerde gerçekleştirilmiştir. Hem Ürün Kataloğu Satışları hem İnternet Sitesinde; istatistiksel simülasyon çerçevesi %99,9'luk istatistiksel
güven oranıyla, Advantage+ Hedef Kitlesinin uygun ücretli dönüşümler sağlama konusunda standart hedeflemeden daha iyi performans gösterdiğini ortaya koymuştur. Bu çalışmanın ölçeği düşünüldüğünde, aykırı veri
noktaları olacaktır. Bu noktalar, kurala dayalı yöntemler yoluyla ve sonuçları açıklamak için medyan kullanılarak sınırlandırılmış ve hesaba katılmıştır.
01
02
03
04
05
06
07
Kreatif ve reklam alanları
Kreatif ve reklam
alanları
Yapay zeka ile çeşitlendirin ve doğru
kreatifi doğru hedef kitleye sunun
Reklamlarınızın sadece görsel olarak cezbedici
olmasını değil, aynı zamanda doğru hedef
kitleye etkili bir biçimde erişmek için stratejik
olarak yayınlanmasını sağlamak amacıyla
mesajlar, görseller ve formatları çeşitlendirin
01
02
03
04
05
06
07
Kreatif ve reklam alanları
Neden kreatifi
çeşitlendirmelisiniz?
Bugün hangi konuda daha fazla bilgi
almak istersiniz?
Hakkımızda
weareministryofhealth
Sponsorlu
Etkinlikler
Gönüllü çalışmalar
Kreatif çeşitlendirme, algoritmanın doğru kişileri
en alakalı reklamlarla eşleştirmesini kolaylaştırır.
Kaydol
Kreatif çeşitlendirme, kampanyanızda kendini
gösteren çeşitli kreatif konseptlerine sahip
olmaktır.
Ben Reid for Office
Sponsorlu · Anlaşmalı olan: Ben Reid for Office
Bağış kampanyası sahibi: goodincommunties
8.968$/10.000$ toplandı
Daha fazla bilgi alın
01
02
03
04
05
06
07
Kreatif ve reklam alanları
Çeşitlendirme yelpazesi
DAHA AZ FARKLILAŞTIRILMIŞ
Benzer mesaj,
benzer stil
DAHA ÇOK FARKLILAŞTIRILMIŞ
Farklılaştırılmış
mesaj, aynı stil
Farklılaştırılmış mesaj
ve farklılaştırılmış stil
01
02
03
04
05
06
07
Kreatif ve reklam alanları
Kreatifi engeller ve motivasyon öğeleriyle çeşitlendirme
Konseptinizi ifade etmenin farklı yollarını ya da daha önce denemediğiniz alternatif yolları göz önünde bulundurun. Giriş
engellerini veya motivasyonları test etmek, ilgiyi artırmaya yardımcı olabilir ve iyileştirilmiş sonuçlar sağlayabilir. Göz
önünde bulundurulması gereken uygulamalardan biri, aynı avantajın rasyonel ve duygusal bakış açılarından nasıl
temsil edildiğini değerlendirmektir.
Aynı avantajı ifade etmenin üç yolu:
Rasyonel avantaj
"Kızların eğitimini
destekliyorum."
"Neden
önemsemeliyim?"
Program özelliği
"Topluluğumla ilgilenmek
istiyorum."
"Ortak
hedef
nedir?"
Duygusal avantaj
"Güvenilir bir içerik üretici bu
kuruluşa bağışta bulundu."
"Bana
nasıl
hissettiriyor?"
01
02
03
04
05
Kreatif ve reklam alanları
06
07
Kreatif ve reklam alanlarını optimize edin
Reklam kreatiflerini iyileştirin ve çeşitlendirin (ör. Advantage+ kreatifi ve Advantage+ reklam alanları ile)
Hedef kitlenizde alaka düzeyini korumaya
yardımcı olması için Advantage+ reklam
alanları ile birlikte Advantage+
kreatifini kullanın.
Daha iyi performans elde etmek için
kampanyalarınızda altı veya
daha fazla reklam alanı kullanın.
01
02
03
04
05
06
07
Sinyaller
Sinyaller
Verilerinizin kalitesini
iyileştirin ve artırın
Etkili pazarlama; size verilere dayalı kararlar verme,
stratejinizi optimize etme ve hedeflerinize ulaşma gücü
veren yüksek kaliteli verilerle başlar.
01
02
03
04
05
06
07
Sinyaller
Daha fazla raporlanan
dönüşüm, reklamlarınızı alakalı
olduğunu düşünen daha fazla
kişiye göstermeye yardımcı
olabilir ve sonuç olarak sonuç
başına ücretinizi düşürebilir.
%20
Dönüşümler API'si aracılığıyla
dönüşümlerde %20 artışın,
dönüşüm başına ücrette ortalama
%16
düşüşe karşılık geldiği
ölçülmüştür.*
Kaynak: Meta vaka çalışması. 1 Mart 2023-7 Mart 2023 arasında hem Dönüşümler API'si hem de Pikselden gelen dönüşümlerin sayısına dayalı medyan artış
01
02
03
04
05
06
07
Sinyaller
Etkili olmak için mevcut tarayıcı
teknolojisini kullanır
Dönüşümler
API'si nedir?
Meta İşletme Araçlarından biri olan
Dönüşümler API'si, pazarlama verileriniz
ile Meta teknolojileri arasında doğrudan
bağlantı kurar.
İnternet sitesi
etkileşimleri
Meta Pikseli
SUNUCU
VEYA CRM
DÖNÜŞÜMLER
API'Sİ
Hedef kitle,
ölçüm ve
optimizasyon için
Hedef kitle etkileşimleriniz
KANALLARINIZ
Bu sayede bir yandan reklam erişimini optimize
etmek, sonuç başına ücreti azaltmak ve
kampanya sonuçlarını daha eksiksiz bir biçimde
görmek için kendi pazarlama verilerinizi
kullanmanızı sağlarken, diğer yandan da
insanların gizliliğine saygı gösterir.
UYGULAMA
PAZARLAMA VERİLERİ
SOHBET
POTANSİYEL
MÜŞTERİ
E-POSTA
TELEFON
GÖRÜŞMESİ
FİZİKSEL
MAĞAZA
İNTERNET
SİTESİ
DÖNÜŞÜM
MESAJLAŞMA
Meta
teknolojileri
VE DAHA
FAZLASI
01
02
03
04
05
06
07
Sinyaller
Önemli olan daha fazla veri
göndermek değildir; önemli olan
kuruluşunuz için doğru verileri
göndermektir
Olayınızın Meta teknolojilerinde bir hesaplar eşleştirilebilme
olasılığını artırmak amacıyla, mümkün olduğunda her olayla
birlikte öncelikli parametreleri göndermenizi tavsiye ederiz.
Dönüşümler API'si ile olay eşleştirme nedir?
Olay eşleştirme, internette kişiler tarafından
gerçekleştirilen eylemler ile belirli pazarlama
kampanyaları veya temas noktaları arasında bağlantı
kurma sürecini ifade eder.
Sohbet
Potansiyel
müşteri
E-posta
Telefon
araması
Alışveriş
Ve daha
fazlası
01
02
03
04
05
06
07
Sinyaller
Daha yüksek veri kalitesi
daha iyi sonuçlar sağlar
Yüksek kaliteli Dönüşümler API'si kurulumu
olan küresel reklamverenlerin dönüşüm
yükselişi çalışmaları aracılığıyla ortalama
olarak elde ettiği sonuçlar:
+%33 +%82
Artımlı alışveriş
olaylarının payı
Artımlı abonelik
olaylarının payı
Kaynak: Meta analiz için farklı seviyelerde EMQ puanları ile 05.02.2022 - 05.03.2022 aralığında gerçekleştirilen Küresel Dönüşümler API'sine dayalı Yükseliş çalışmaları (%90 üzeri güven seviyesine sahip) temel alınmıştır. Hem alışveriş olaylarını
Dönüşümler API'si ile ileten reklamverenler, hem de abonelik olaylarını Dönüşümler API'si ile ileten reklamverenler için EMQ puanı 5,0 ile 7,0 arasında artım oranı payında farklılık gözlemlenmiştir.
01
02
03
04
05
06
07
Sinyaller
Olay eşleştirmeyi iyileştirmek şunlara
yardımcı olur:
Hedef kitlenizi genişletme
Hedef kitle bilgi parametrelerini paylaşmak, internet sitenizdeki olaylar
ile Meta teknolojilerindeki kişiler arasında tekrar bağlantı kurmaya
yardımcı olur, böylece sistemlerimiz bu kişilere benzeyen daha fazla kişi
bulmaya yardımcı olabilir.
İlişkilendirmeyi iyileştirme
Verileri aktarmak site olayları ile orijinal reklamınızla etkileşim
arasında bağlantı kurmaya yardımcı olur, böylece nasıl sonuç elde
ettiğinize ilişkin doğru bir fikir edinebilirsiniz.
01
02
03
04
05
06
07
Bütçe ve teklif
Bütçe ve teklif
Bütçeyi en yüksek performansı
gösteren varlıklara dağıtın
Yapay zeka ile dinamik bir biçimde kaynakları en
yüksek performanslı varlıklara dağıtarak
kampanyalarınızın verimliliğini ve etkililiğini artırın
01
02
03
04
05
06
07
Bütçe ve teklif
Bütçe ve teklifleri belirleyin
Bütçe ve teklif stratejilerini optimize etme: çözüm olarak Advantage+ bütçesi
MAKSİMUM
MİNİMUM
Bütçenizin en iyi fırsatlara
harcanmasına olanak tanımak için
bütçenizi kampanya
düzeyinde belirleyin
(reklam seti düzeyinde değil).
Kaçırılan fırsatlar
Kaçırılan fırsatlar
Aynı reklam seti için hem
minimum hem maksimum bütçe
kullanmaktan kaçının.
Sadece belirli reklam setlerine yatırım
yapmanız gerektiğinde bir minimum
veya maksimum
bütçe uygulayın.
01
02
03
04
05
06
07
Bütçe ve teklif
Advantage+ kampanya bütçesi
bütçenizi otomatik dağıtarak
performansı yükseltir
Yapay zeka desteğiyle, en iyi fırsatlara sahip reklam
setlerine gerçek zamanlı ve devamlı olarak dağıtılan
merkezi bir kampanya bütçesi belirleyin.
%5
Tek pikselli Otomatik teklif kampanyaları olan
reklamverenlerde, CPA'da ortalama düşüş1
* Önceki adıyla Advantage kampanya bütçesi.
Kaynak: 1- 64.000 kampanyaya ilişkin kontrollü deneyler temel alınmıştır. Sonuçlar,
Mayıs 2022 - Nisan 2024 aralığında ACB kullanımına imkan tanıyan 42.000
kampanyaya ilişkin analiz ile onaylanmıştır. Sonuçlar, ortalama performans artışına
ilişkin bir tahmindir ve performans garanti edilmez.
01
02
03
04
05
06
07
Sonuçları doğrulama
Sonuçları
doğrulama
Gerçekten performansı artıran
şeyi öğrenmek için ölçüm yapın
Daha etkili stratejiler için bilgi sağlamak üzere pazarlama
çalışmalarınızın gerçek etkisini anlayın. En yüksek değeri
sğalayan kanalları ve varlıkları tespit edin.
01
02
03
04
05
06
07
Sonuçları doğrulama
A/B testi
Hangisinin en iyi sonuçları sağlayacağını belirlemek
için farklı stratejileri karşılaştırır.
En verimli ve
kazanan reklam
setini belirleyin
01
02
03
04
05
06
07
Sonuçları doğrulama
Örnek A/B Testi
Hesap basitleştirme
Varsayım
Hesap yapısını
sabitleştirmek, mevcut
stratejiye kıyasla daha fazla
dönüşüm sağlayacaktır.
Hücrelerde diğer her şeyi
sabit tutun:
Bütçe, reklam verme amacı,
hedef kitle, reklam alanları,
kreatif stratejisi ve formatlar
KAMPANYA
REKLAM SETİ
Kadınlar:
18-35
1. Hücre
2. Hücre
Potansiyel müşteriler bulma
Potansiyel müşteriler
bulma
Kadınlar:
36-55
Erkekler:
18-35
Erkekler:
36-55
Kadınlar ve
erkekler
18-55
REKLAM
Standart yaklaşım
Her demografik grup için bağımsız reklam setleri
Yeni yaklaşım
Tüm hedef kitle için tek
reklam seti
01
02
03
04
05
06
07
Sonuçları doğrulama
Dönüşüm Yükselişi, reklamlarınızın artım oranını ölçmeye
yardımcı olmak için test ve kontrol gruplarını kullanır
Test grubu
(Reklamları görme fırsatı)
Kontrol grubu
(Reklamları görmez)
Meta sistemleri, reklam sayesinde gerçekleşen
artımlı dönüşümleri hesaplar.
01
02
03
04
05
06
07
Sonuçları doğrulama
Gerçekten büyüme sağlayan kanalları tespit etmek için
Dönüşüm Yükselişi kullanın
Kanal etkisini ölçün
Arama etkisini ölçün
Yükseli
ş
Yükseliş
Arama
Gösterim
E-posta
Doğrudan
Meta
teknolojileri
Fazla ilişkilendirilebilen kanalları tespit etmek için
kanal bilgileri ile Dönüşüm Yükselişini kullanın.
Yükseliş çalışması sonuçlarınıza dayalı olarak diğer
kanallar için dönüşümleri yeniden dağıtın.
Kontrol
Meta teknolojilerindeki
reklamlarınız gösterildiği
için kuruluşunuzu arayan
ve internet sitenizi
ziyaret eden kullanıcılar.
%20
Meta teknolojilerindeki
reklamların gösterimi
nedeniyle ücretli arama
trafiğinde medyan artış.
Test
Meta teknolojilerindeki reklamların sağladığı markalı,
genel ve organik arama kaynaklı internet sitesi ziyaretlerini
ölçmek için aramayla ilgili özel dönüşümlerle birlikte
Dönüşüm Yükselişi kullanın.
Kaynak: İstatistikler, Amerika 2 (2NA) bölgesinde 8 reklamveren ile gerçekleştirilen 20 yükseliş çalışmasındaki 24 test hücresinden elde edilmiştir. Bu testler 12 Haziran 2023-4 Haziran 2024 aralığında Kuzey Amerika, Avrupa,
Orta Doğu ve Afrika ve Asya Pasifik bölgelerindeki Otomotiv, Finansal Hizmetler ve Teknoloji ve Telekomünikasyon reklamverenleri ile gerçekleştirilmiştir