Google AdWords Internet Reklamcılığı Google

advertisement
Google AdWords Internet Reklamcılığı
Temel Bilgiler
Google'a Ait ve Gizli
Konular
•
AdWords’e Genel Bakış
•
Temel Prensipler
•
Standart Hesap Oluşturma
•
Standart Sürüm’de Gezinti
•
Başarı İçin Optimizasyon
•
Performans Ölçümü
Google'a Ait ve Gizli
AdWords’e Genel Bakış
Google'a Ait ve Gizli
Neden AdWords?
• Hedefleme: Reklamınızın kimlere ve ne zaman gösterileceğini belirlersiniz.
• Tıklama Başı Ödeme: Sadece reklamınıza tıklandığında ödeme yaparsınız.
• Minimum ödeme veya zaman şartı yok.
• Sıralama: Alakalı reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek sıralara çıkar.
• Yatırım Getirisi: Kaç tıklamanın kar olarak dönüştüğünü görebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
AdWords Nasıl Çalışır?
Arama Sorgusu
Google AdWords
Arama Sonuçları
Google
AdWords
Google'a Ait ve Gizli
5
Google Ağı
Erişilen Global
Internet Kullanıcıları
Google #1
Türkiye’deki
arama motoru
Arama
partnerleri
network
Google Ağı Global
Internet
kullanıcılarının
86%’sından
fazlasına erişir
Binlerce içerik
partnerleri
Milyonlarca içerik ağı kullanıcıları!
Kaynak: (Grafik ve İçerik Ağı): comScore Media Metrix, Nisan 2006
Google'a Ait ve Gizli
6
Temel Prensipler
Google'a Ait ve Gizli
Sözlük
Tıklama:
Reklamınızı gören bir kullanıcı, kendisini web sitenize yönlendirecek olan reklam
başlığına tıkladığında bir tıklama meydana gelir.
Gösterim:
Raporlama istatistiklerinizde bulunan “Gösterim”/ “Göstrm.” başlığı, reklamınıza
TO:
ait "gösterimlerin" sayısını ifade eder. Gösterim sayısı, bir reklamın Google arama
sonuç sayfasında ya da Google Ağı’ndaki sitelerde veya ürünlerde görüntülenme
sayısına karşılık gelir.
Tıklama oranı (TO), reklamınızın elde ettiği tıklama sayısının, reklamınızın
yalnızca Google aramada gösterilme (gösterim) sayısına bölümüdür.
Ort. TBM:
Ort. TBM (Ortalama Tıklama Başı Maliyet), bir kullanıcı reklamınızı her
tıkladığında ödediğiniz ortalama miktarı ifade eder.
Google'a Ait ve Gizli
Kalite Puanı ve Önemi
Kalite Puanı reklamınızın
kullanıcıya olan alakasını ölçer.
Örnek
Yüksek sıradaki reklamlar daha
3.00 YTL TBM x
fazla tıklama alır
KP
Sıralama = Max TBM x KP
İyi bir KP daha düşük bir Min Teklif KP
gerektirir
KP ne kadar yüksekse daha az
ödeyerek daha fazla tıklama
alırsınız!
0.35 YTL TBM x
KP
Google'a Ait ve Gizli
9
Kalite Puanını Etkileyen Faktörler
Tıklama Oranı – reklamınızı gören kullanıcılar ne kadar sıklıkla
reklamınıza tıklıyorlar?
Tutarlılık – reklam metninde ve açılış sayfasında kullanılan anahtar
kelimeler.
Geçmiş – hesabınız güçlü bir TO geçmişine sahip mi?
Google'a Ait ve Gizli
10
Standart Hesap Oluşturma
Google'a Ait ve Gizli
Google AdWords Anasayfası
1. Adım:
https://adwords.google.com.tr
adresine gidin. Hemen başlayın
butonuna tıklayın.
Google'a Ait ve Gizli
Başlangıç – Standart Sürüm Tercihi
2. Adım: Standart
Sürüm’ü seçin.
Devam butonuna
tıklayın.
Google'a Ait ve Gizli
Google Hesabı Oluşturma
3. Adım: Google Hesap
Oluşturma sayfasında size
uygun olan seçenekleri
işaretleyin. Hesap oluştur’u
(veya önceden bir Google
Hesabınız varsa, Devam Et’i
tıklayın)
Google'a Ait ve Gizli
Google Hesabı Oluşturma
Önemli Not: AdWords
hesabınızı oluşturmak için
varolan bir Google
Hesabını kullandıysanız,
şimdi AdWords
hesabınızda oturum
açabilirsiniz. Yeni giriş
bilgilerini kullandıysanız,
e-posta adresinizi
doğrulamanız için
bağlantıyı tıklamanızı
isteyen bir e-posta iletisi
alırsınız. İletideki
bağlantıyı tıklayın ve
ardından, kayıt formunda
gönderdiğiniz e-posta
adresi ve şifreyle
AdWords hesabınızda
oturum açın.
Google'a Ait ve Gizli
Para Birimi Seçimi
4. Adım: Para Birimi
Tercihinizi Seçin. Bu
seçiminizin
hesabınızda ödeme
yapacağınız para
birimini belirleyeceğini
unutmayın.
Google'a Ait ve Gizli
Kayıt Doğrulama
reklamveren0@gmail.com
5. Adım: AdWords hesabınız oluşturulduğunda, hesabınızın etkinleşmesi için
faturalandırma bilgilerinizin girilmesi gerekir. Ayrıca, ilk reklam kampanyanızı
da bu aşamadan sonra yaratabilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
Hesap Düzenleme
6. Adım:
Bu aşamada, Kampanya Yönetimi sayfanızdan ilk kampanyanızı oluşturabilir ya da
Hesabım sayfanızdan faturalandırma bilgilerinizi girebilirsiniz. Reklamlarınızın
yayınlanmaya başlaması için bu iki işlemi de yerine getirmeniz gereklidir.
Google'a Ait ve Gizli
Faturalandırma Tercihleri
7. Adım: Hesabım
sayfanızda
Faturalandırma Tercihleri
sekmesini seçin. Bu
aşamada faturalandırma
bilgilerinizi girebilirsiniz.
Ayrıca, promosyon
kodunuzu girebileceğiniz
kutucuğu da bu sayfada
göreceksiniz
Google'a Ait ve Gizli
Ödeme Tercihleri
8. Adım: Bu aşamada Sonradan
Ödemeli ya da Ön Ödemeli
faturalandırma yöntemlerinden
birini seçmeniz gerekmektedir.
Sonradan ödemeli
faturalandırmada sadece Kredi
Kartı, ön ödemeli
faturalandırmada ise Banka
Transferi veya Kredi Kartı
opsiyonunuz olduğunu
görebilirsiniz. Lütfen ön ödemeyi
seçmeniz durumunda
reklamlarınızın yayınlanmaya
başlaması ve promosyon
kodunuzun kullanılabilmesi için
öncelikle bir ön ödeme
gerçekleştirmeniz gerektiğini
unutmayınız (Türkiye için şu
anda bu ilk ön ödemenin
minimum tutarı 7 YTL’dir)
Google'a Ait ve Gizli
Hesap etkinleştirme ücreti
Hesap
Etkinleştirme Ücreti
Hesabın aktif hale
gelmesi için yapılması
gereken ilk ön ödeme
Ön Ödemeli (Kredi kartı
ya da banka transferi)
7 YTL
Minimum 14 YTL (7
YTL’si hesap
etkinleştirme ücreti
olarak alınır)
Sonradan Ödemeli
(Kredi kartı)
7 YTL
Ön ödeme yapılmaz
Google'a Ait ve Gizli
Kayıt ve Şartlar
9. Adım: Reklam Verme
Şart ve Koşulları’nı okuyun.
Kabul ediyorsanız, ‘Evet,
yukarıdaki şartları ve
koşulları kabul ediyorum
seçeneğini işaretleyin ve
Devam butonuna tıklayın.
Google'a Ait ve Gizli
Faturalama
10. Adım: 8. Adım’da
Banka Transferini
seçtiğiniz için bu
aşamada ilgili
faturalandırma
bilgilerinizi girmeye
devam edin.
Önemli Not:
hesabınızı
etkinleştirmek için
faturalandırma
bilgilerinizi mutlaka
girmeniz gerektiğini
unutmayın.
Google'a Ait ve Gizli
Faturalandırma Özeti
11. Adım: Hesabım sekmesi altındaki Faturalandırma Özeti sayfanızda 7 YTL
tutarındaki etkinleştirme ücretini ve bu örnekte 50 YTL tutarındaki promosyon
kodunuzu görebilirsiniz. Ön ödemeli faturalandırmayı seçtiğimiz için, ilk ön
ödememizi gerçekleştirmeden reklamların yayınlanmaya başlamayacağını bir
kez daha hatırlatmak istiyoruz. Bu sebeple ‘Hesabınızda kalan para’ yazısının
yanında 0,00 yazdığını görebilirsiniz. Yazının hemen yanındaki ‘Ödeme yap’
bağlantısına tıklayın ve ilk ödemenizi gerçekleştirin.
Google'a Ait ve Gizli
Ödeme Ayarları
12. Adım: Minimum 14 YTL
tutarındaki ilk ödemenizi
gerçekleştirmek için referans
numarasını ve verilen ek havale
bilgilerini yazdırın veya
kopyalayın. (Banka transferiyle
yapılan ödemelerin hesabınıza
yansıma süresinin yerel
bankacılık işlemleri sebebiyle 30
güne kadar uzayabildiğini
unutmayınız. Bu tür
gecikmelerden kaçınılması
amacıyla, kullanıcılarımıza kredi
kartıyla ön ödeme seçeneğini
tavsiye ediyoruz.)
Google'a Ait ve Gizli
Bütçe Kontrolü
Ön Ödemeli Hesaplarda: Reklamcılık masraflarınızı takip etmenize gerek yoktur. Çünkü
bakiyeniz azaldığında size para yatırmanız gerektiğini hatırlatırız. Ancak, bakiyeniz tükenirse
ve yeniden ödeme yapmazsanız hesabınıza tekrar para yatırılıncaya dek hesabınızı otomatik
olarak duraklatırız.
Sonradan Ödemeli Hesaplarda: Kampanya Özeti sayfanızda Özet sekmesine tıklayarak ve
kampanyanızın tarih aralığını ‘Tüm Zamanlar’ olarak ayarlayarak kampanya maliyetinizi takip
edebilirsiniz. Böylece masraflarınız belirlediğiniz sınıra yaklaştığı zaman kampanyalarınızı
durdurarak ya da silerek daha fazla masraf tahakkuk etmesini engelleyebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
Kampanya Oluşturma
Hesabınızı oluşturduktan sonra sıra kampanyanızı oluşturmaya geldi; şimdi
kampanya metninizi oluşturup, anahtar kelimelerinizi girebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
Hedef Belirleme
13. Adım:
Dil ve Konum
Hedefleme
Bu aşamada
reklamınızın
yayınlanmasını
istediğiniz dillerin yanı
sıra, coğrafi bölgeleri
belirleyebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
Reklam Metni Oluşturma
14. Adım:
Etkili bir reklam metni
belirleyin:
Ürün veya servisinizi
tanıtan ve kullanıcıları
harekete geçiren bir
reklam metni oluşturun.
Önemli Not:
Reklamlar sıra ile
incelenir ve
onaylanmadan
yayınlanmazlar. Bu
yüzden reklamlarınızın
içerik yönergelerimize
uygun olduğundan emin
olun. Detaylı bilgi için:
http://adwords.google.c
om/select/guidelines.ht
ml?hl=tr
Google'a Ait ve Gizli
Anahtar Kelime Seçme
15. Adım: Anahtar Kelime Seçimi
Reklamınızı tetiklemesini istediğiniz hem reklamınız hem de açılış sayfanız ila alakalı
anahtar kelimeleri belirleyin.
Google'a Ait ve Gizli
Fiyatlandırma
Önemli Not:
Günlük bütçenizi
belirlediğinizde:
Kuponda sunulan
kredinin üzerindeki
harcamalar, bu kredi
tüketildikten sonra kredi
kartınızdan çekilecektir.
Eğer kupon değerinden
fazla harcamak
istemiyorsanız reklam
bütçenizin kupon
değerini aşmayacak
şekilde girdiğinizden
emin olunuz.
Google'a Ait ve Gizli
Standart Sürüm’de Gezinti
Google'a Ait ve Gizli
Standart Sürüm Hesabının Yapısı
Kampanyalarınızı Yönetme Sekmesi
10 Haneli Müşteri Numaranız
Görünen Sütunları Özelleştirin
Mevcut Kampanyalarınız
Kampanyalarınız Hakkında Özet Raporlar
Google'a Ait ve Gizli
Kampanya Özeti
Belirli bir tarih aralığını seçin
Yeni bir anahtar kelime hedefli veya
yerleşim hedefli kampanya oluşturun
Kampanya ayarlarını düzenleyin
Bu seçenekler arasında birini
belirleyerek, duraklatılmış ve silinmiş
kampanyalarınızı gizleyin
Kampanyalarınızı durdurun,
yeniden başlatın veya silin.
Google'a Ait ve Gizli
Kampanya Ayarları
Kampanya adı
Başlangıç ve bitiş tarihi
Reklamın Gösterildiği Ağlar:
Arama, Arama ağı, İçerik ağı
Bütçe
Reklam dağıtımı
Hedeflenen diller ve yerler
Anahtar kelime teklifi
Reklam planlaması
Konum tercihi
Reklam sunumu
Google'a Ait ve Gizli
Reklam Grubu
Google'a Ait ve Gizli
Reklam Grubu
Yeni reklam grubu oluşturun
Reklam gruplarınızı duraklatın,
yeniden başlatın veya silin
Tarih aralığını değiştirin
Göster:
• Tüm reklam grupları
• Yalnızca etkin reklam
grupları
• Silinmişler hariç tüm
reklam grupları
Google'a Ait ve Gizli
Özet sekmesi
Google + arama ağı ve
içerik ağı istatistikleri
Google'a Ait ve Gizli
Anahtar Kelimeler Sekmesi
Anahtar kelime ekleyin / düzenleyin
Sütunları özelleştirin
Anahtar kelimelerin analizi
Google'a Ait ve Gizli
Anahtar Kelime Ayarlarını Düzenleyin
Maksimum TBM’leri Düzenleyin
Anahtar kelime hedef URL’leri düzenleyin
Ok düğmesi aynı değişiklikleri sayfadaki tüm anahtar kelimelere
uygulamanıza olanak tanır
Google'a Ait ve Gizli
Reklam Varyasyonları sekmesi
Reklam metnini duraklatın,
yeniden başlatın veya silin
Yeni reklam oluşturun: Metin reklamı,
Resim reklamı, Video reklamı, vb.
Reklam metnini ve
URL’yi düzenleyin
Google'a Ait ve Gizli
Başarı İçin Optimizasyon
Google'a Ait ve Gizli
Dört Adımda Başarılı Bir Kampanya
1
En değerli
hedef kitleyi
belirleyin
4
Sonuçları ve
masrafları ölçün
2
Kullanıcıların
arayacağı
anahtar kelimeleri
gruplayın
3
Mesajınızı ve
anahtar kelimeleri
test edin
Google'a Ait ve Gizli
43
Kampanyanızın Amacı Nedir?
Hedef
Kullanıcı Hareketi
Satış
Yüksek Satın Alma Hacmi
Yatırım Getirisi
Yüksek Kar Marjlı satışlar
Dönüşümler
Telefon ile arama
Kayıtlar
E-posta Adresi Girilmesi
İmaj oluşturma
Artan Arama / Gösterim sayısı
Google'a Ait ve Gizli
44
Anahtar Kelime Oluşturma
Sitenizdeki Ürün / Servisler
Sinonim ve yanlış yazımlar
Anahtar Kelime Aracı
Google'a Ait ve Gizli
45
Anahtar Kelime Seçenekleri ve Trafik
Geniş kapsamlı (geniş eşleme) : En
geniş erişim
Tam eşleme: Spesifik arama sorgusu
Uygun kelime grubu (öbek eşleme)::
Daraltılmış hedef grup
Dışarıda tutma (negatif anahtar kelimeler)::
Alakasız arama sorgularını dışarıda tutma
Anahtar Kelime Seçeneği Örnekleri
İstanbul pansiyon
Geniş Eşleme
Şu aramaları kapsar: pansiyon İstanbul, pansiyonlar İstanbul, İstanbul pansiyon,
İstanbul'daki pansiyonlar, İstanbul'daki pansiyonları bul
'İstanbul pansiyon'
Öbek Eşleme
Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon rezervasyonu, İstanbul pansiyon bul
Şu aramaları kapsamaz: pansiyon İstanbul, İstanbul'da yarım pansiyon
[İstanbul pansiyon]
Tam Eşleme
Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon
Şu aramaları kapsamaz: İstanbul’da pansiyonlar, İstanbul'da pansiyon rezervasyonu,
pansiyon İstanbul
Negatif Anahtar Kelimeler
Yardım: Anahtar Kelime Aracı
Tek anahtar kelimeler, uygun kelime grupları olarak tanınabilir
Negatif anahtar kelime: -bedava
Şu kelimeler sistem tarafından yakalanmaz: ücretsiz, parasız, karşılıksız
Varyasyon ekleme
ücretsiz, parasız, karşılıksız
İzmit, Kocaeli
Anahtar Kelimeleri Düzenleme
Anahtar Kelime Aracı
Kampanya yönetimi Araçlar Anahtar Kelime Aracı
Anahtar kelime varyasyonları ekleme
Tekil ve çoğul
Eş anlamlılar
Yanlış yazımlar (gerekliyse)
Anahtar kelime kombinasyonları
Düzeltme işareti vb. kullanılan yazımlar
Kar ≠ Kâr
hala ≠ hâlâ
Kendi Ürününüzün Metin Yazarı Olun
Tıklamaya teşvik edecek güçlü bir harekete geçirme metni ekleyin.
Promosyonel fiyat veya tekliflerinizi ekleyin
Ürün/servisinizi sunduğunuz konum veya yerleri belirtin
Gerçekçi olun – beklentileri belirleyin
Karşılaştırın – reklamınıza kendiniz tıklar mıydınız?
Google'a Ait ve Gizli
50
Doğru Açılış Sayfasını Seçin
Boşa giden tıklamalar için ödeme yapmayın:
- Rahat bir geçiş hedefleyin.
- Ürüne ait spesifik bir sayfaya bağlantı verin.
- Aramayı minimumda tutacak şekilde kullanıcıların site içinde hareket
etmelerini kolaylaştırın.
Google'a Ait ve Gizli
51
Performans Ölçümü
Google'a Ait ve Gizli
Raporlar
Belirlediğiniz farklı amaçlarınız için raporlar oluşturarak, hesabınızın,
kampanyanızın, reklamınızın veya anahtar kelimelerinizin
performansını izleyebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
Google Analytics
Hızlı Uygulama
Web sitenizin her bir sayfasına Google Analytics izleme
kodunu yapıştırın, izleme hemen başlar
Coğrafi Hedefleme
Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini öğrenin ve en kârlı coğrafi
pazarlarınızı tanımlayın.
Anahtar Kelime Kampanyası Karşılaştırması
Google’da ve diğer arama motorlarında tüm reklamlarınızı, eposta haber bültenlerinizi, bağlı şirket kampanyalarınızı,
yönlendirmelerinizi, ödenmiş bağlantılarınızı, arama
motorlarınızı ve anahtar kelimelerinizi izleyin ve karşılaştırın
Google'a Ait ve Gizli
Diğer Bilgiler
Google'a Ait ve Gizli
AdWords kupon kullanım şartları
AdWords promosyon kuponlarının kullanımı bir AdWords hesabı ile sınırlıdır. Birden fazla AdWords
hesabı olan kullanıcılara sadece bir hesaplarında kupon kullanmaları tavsiye edilmektedir. Ayrıca,
promosyon kodu tek seferlik kullanım içindir.
AdWords promosyon kuponları sadece yeni hesaplarda kullanılabilir. Kupon, hesabın açıldığı tarihten
itibaren 14 gün içinde hesaba uygulanmalıdır.
Yeni bir AdWords hesabı açıldığı zaman, hesabın aktif hale gelmesi ve kuponun uygulanabilmesi için
öncelikle faturalandırma bilgilerinin girilmesi gerekir. Faturalandırma bilgileri girilmeyen hesap aktif hale
gelmez ve kupon kullanılamaz.
Yeni açılan hesaplardan 7 YTL tutarında tek seferlik etkinleştirme ücreti alınır.
Faturalandırma bilgilerinin girilmesi esnasında ‘Ön Ödeme’ ya da ‘Sonradan Ödeme’ seçeneklerinden
birinin seçilmesi gerekir:
Ön Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Hesabın etkinleşebilmesi ve reklamların
yayınlanmaya başlaması için, ilk ön ödemenin gerçekleştirilmesi gerekir. Hesap etkinleştirme ücreti,
ilk ön ödemeden alınır.
Sonradan Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Faturalandırma bilgilerinin ve promosyon
kodunun girilmesini takiben, reklamcılık politikalarına uygun olan reklamlar kısa bir süre içinde
yayınlanmaya başlar.
Reklamlar, kupon tutarının kullanılmasını takiben yayınlanmaya devam edecek ve kullanıcıya masraf
tahakkuk ettirilecektir. Kullanıcının, sadece kupon tutarını kullanmayı istemesi durumunda,
kampanyalarını durdurması ya da silmesi gerekmektedir. Durdurulmayan/silinmeyen kampanyalara ait
masraflardan kullanıcı sorumludur.
Google'a Ait ve Gizli
İlginiz için teşekkür ederiz!
Inside AdWords - Türkçe AdWords Resmi Blog'u :
http://adwords-tr.blogspot.com/
AdWords Yardım Merkezi:
http://adwords.google.com/support/?hl=tr
AdWords Forumu:
http://groups.google.com/group/adwords-helptr?hl=tr&sourceid=awo&subid=emea-tr-haaw&medium=ha&term=adwords%20forum
Google'a Ait ve Gizli
Download