Markalarla anl*malar markan*n reeklam* arz talep

Yan ürün nedir?
 Sinema endüstrisinde eserin gösterimi sırasında ve
sonrasında filmin içeriğinden yola çıkarak; karakter
,mekan,diyalog,müzik vs.gibi parçaların aslına bağlı
kalarak ya da esinlenerek ve geliştirerek ,ürünler ve
gelirler yaratmak.
YAN ÜRÜNDE HEDEF KİTLE
 Hedef kitle; projenin odağıdır, üzerinden projenin
amacı güdülendir. Projede geri dönüt umulan kitledir
hedef kitle. Kendisi etkilenip, çevresini de etkileyecek
olan topluluktur.
 Hedef Kitle analizi bir ürün ya da hizmet için Pazar
hakkında detaylı bilgi toplama faaliyetidir. Bu analizi
yapmadan pazara sunulan bir ürün, marka ya da
hizmetin başarısı tamamıyla şansa bırakılmış
demektir.
 Zaman zaman ülkemizde de dizi ya da filmlerde
görülen bazı aksesuar ya da giysilerin, özellikle
kadınlar arasında birer furya haline geldiğine şahit
olabiliyoruz.
 Yan ürünleri talep edenlere ulaştırmak üzere belli
mecralar açılmaya başlanmış bunlardan biri de
‘TheTak’ bu alanda faaliyet gösterme kararı almış ve
sinema filmlerinde ünlülerin giydiği ürünleri satın
almanızı sağlıyor.
 Kadınlar ve çocuklar hedef kitle de ön plana
alındığında sürdürülebilirlik daha kolay olmaktadır.
Yan Ürünlerin Hedef Kitlesinin
Genişletilmesi
 Yan ürünlerin hedef kitlelerinin genişletilmesi kavramı
en belirgin şekilde, çocuklar için üretilen bir filmin yan
ürünlerinin farklı yaş gruplarınca kullanılması olarak
örneklendirilebilir. Ya da bunun aksine hedef kitlesi
yetişkinler olan bir sinema filminin yan ürünlerini
çocukların kullanması olarak nitelendirilebilir.
Yan Ürünlerin Taklitçiliğe Yol
Açması
 Örneğin üzerinde Spiderman logosu olan bir okul sırt
çantasının logusunun altında Batman yazması. Barbie
karakterinin isminin değiştirilerek tekrar aynı haliyle
taklitçi kişiler tarafından satışa sunulması.
Bir malın üreticilerinin belirli piyasa fiyatları ile
satmaya hazır oldukları mal miktarına “ARZ”,
malın tüketicilerinin belirli piyasa fiyatları ile o
maldan almaya hazır oldukları miktarlara da “TALEP”
denir.
 Fiyatlar yükseldikçe arz da artar. Piyasa fiyatları ile arz
miktarı arasındaki ilişki doğru orantılıdır.
 Talepte fiyatlar düştükçe ,tüketicilerin almaya hazır
olduğu miktarlar artar.Piyasa fiyatları ile talep
arasındaki ilişki ters orantılıdır.
SİNEMADA REKLAM
Tüketici zihninde var olmayı ya da varlığını korumayı
amaçlayan markalar,
-reklam ve pazarlama çalışmalarını desteklemek
-reklam algısından uzaklaştırarak
tüketiciyle iletişim kurmak için filmlerde marka
yerleştirmeye başvurmaktadır.
 2000-2006 yılları arasında yapılmış araştırma
sonuçlarına göre Türk filmlerinde yoğun olarak marka
yerleştirme kullanılmaktadır.
 Ayrıca görsel yerleştirmenin en sık kullanıldığı
görülmüştür.
MARKA ANLAŞMALARI
 Fortres Grand Corporation ;
-ABD patent ve marka ofisinde tescilli “Clean Slate”
markasının sahibidir.
-Bir yazılım programıdır.
-Kamuya açık bilgisayarlarda kullanılmaktadır.
-Yeniden başlatmanın ardından orijinal ayarlarına
dönmesini sağlar.
 “Kara Şövalye Yükseliyor” filminin ardından kendisine
ait “Clean Slate “ yazılımının satışında çok hızlı düşüş
oluyor.
 Filmde Clean Slate ibaresini “hacking yazılımı”nın
ismi olarak kullanılmıştır.
SİNEMADA İZLENME ETKİSİ
Beğenildiği için alınan bir ürünün daha sonradan
araştırıldığında bir sinema filminde kullanılmış olması
o film üzerinde merak duygusu uyandırır ve izlemeye
iter.
 Örneğin; AMELİE
Bir kitapçıda defterler üzerinde gördükten sonra aslında
bir film karakteri olduğunu görmek..
 Talep yoğunluğu yüksek olan ve çok kullanılan
ürünün sinemaya girmesi de mevcuttur.
Örneğin ;Angry Birds.
Öncelikle oyun olarak çıktı şimdi de sinemaya
uyarlanıyor.
 Bir sinema filminde bir ülkenin bir şehrin tanıtımı da
yan ürün olarak ele alabiliriz.
 Örneğin; Organize İşler filmi biterken İstanbul
manzarasını havadan gösteriyor.Gösterimden sonra da
kişi de ilgi noktası olabiliyor. Bu sayede sinemanın da
çeşitli anlamda katkısı olabiliyor.